वेबसाइट पोस्ट कैसे लिखें? (Website posts kaise likhein?)

एक बार जब आप अपना खोजशब्द अनुसंधान (keyword research, कीवर्ड रिसर्च) कर लेते हैं और अपने लेख का शीर्षक तय कर लेते हैं, तो आप उस लेख की सामग्री लिखना शुरू कर सकते हैं।

खोजशब्द अनुसंधान (कीवर्ड रिसर्च) में, हमने केवल यह विश्लेषण किया है कि क्या कोई विशेष खोजशब्द हमारे समय और प्रयास को निवेश करने लायक है, और क्या हमारे पास उस खोजशब्द के लिए रैंकिंग का कोई मौका है।

अब, हमें उस क्षमता को वास्तविकता में बदलने के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास करने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। यह ऑन-पेज और ऑफ-पेज SEO के माध्यम से किया जाता है।

इस लेख का फोकस ऑन-पेज एसईओ (on-page SEO) ट्रिक्स, और लेख लिखते समय ध्यान में रखने लायक युक्तियों पर होगा।

Table of Contents

• हमारे खोजशब्द अनुसंधान और लेख लेखन को कैसे संरेखित करें
• आर्टिकल कैसे लिखें?
• सामग्री संवर्धन (Content Enrichment) के लिए सॉफ्टवेयर

हमारे खोजशब्द अनुसंधान और लेख लेखन को कैसे संरेखित करें

प्रत्येक पृष्ठ/पोस्ट को केवल एक कीवर्ड के लिए अनुकूलित करें। इसकी विविधताएं और समानार्थक शब्द, आदि को केवल एक कीवर्ड के रूप में गिना जाता है, उदा. दिल्ली में कॉफी शॉप, दिल्ली के पास कॉफी शॉप, आदि एक ही कीवर्ड हैं।

यदि आप प्रत्येक पृष्ठ को 10-15 विभिन्न खोजशब्दों के लिए अनुकूलित करने का प्रयास करेंगे तो आप उनमें से किसी के लिए भी उस पृष्ठ को अनुकूलित नहीं कर पाएंगे। आप SEO टूल और Google वेबमास्टर रिपोर्ट आदि से प्राप्त फीडबैक के आधार पर लेख को बाद में अपडेट करके समय के साथ कुछ और कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं और जोड़ सकते हैं।

अपना मुख्य/बीज कीवर्ड (शब्द या वाक्यांश) खोजें; इसकी लंबी पूंछ विविधताएं (long tail variations) खोजें जिन्हें लोग खोजते हैं। अपने मुख्य बीज कीवर्ड (main seed keyword) के साथ इन सभी लंबी पूंछ विविधताओं का उपयोग करके लेख लिखें - शीर्षक, मुख्य सामग्री, मेटा टैग, आदि में उनका उपयोग करें।

यदि आपके विषय-छेत्र में बहुत प्रतिस्पर्धा है तो स्काई स्क्रैपर रणनीति (Sky Scrapper Strategy) का उपयोग करें - अपने प्रतियोगी की साइट देखें, सिद्ध/अच्छी सामग्री की पहचान करें, और फिर उनसे बेहतर और लंबे लेख लिखें, उस विशेष बीज कीवर्ड के इर्द-गिर्द घूमते हुए। फिर उस लेख को जोश के साथ प्रचारित करें।

नोट

कीवर्ड रिसर्च एक बार में कई लेखों के लिए करें, यानी हर आर्टिकल को लिखने से ठीक पहले सिर्फ उसके लिए नहीं।

बल्कि एक हफ्ते में कुछ घंटे केवल कीवर्ड रिसर्च के लिए लगाएं और 15-20 अच्छी हेडलाइन्स लिखें, जिसमें आपके द्वारा लक्षित कीवर्ड्स हों। फिर लेखक बन जायें, यानि राइटिंग मोड में आ जाएं और उन पर आर्टिकल लिखना शुरू करें।

द्विभाषी साइट स्वामियों के लिए युक्तियाँ

यदि आपकी साइट में कई भाषाओं, जैसे अंग्रेजी और हिंदी में सामग्री है, तो आपको अपने शीर्षकों और मुख्य भाग में कुछ हिंदी विशिष्ट कीवर्ड शामिल करने चाहियें।

उदाहरण के लिए, इस लेख का शीर्षक (h1) ‘वेबसाइट पोस्ट कैसे लिखें?’ है। इसके साथ ही आप ‘Website posts kaise likhein?’ भी शामिल कर सकते हैं। आप इसे शीर्षक में ही कोष्ठक में लिख सकते हैं, या इसे लेख के परिचय या मुख्य भाग में शामिल कर सकते हैं।

इसके अलावा, हिंदी टाइपिंग सीखने या Google के वॉयस-टू-टेक्स्ट एप्लिकेशन (voice-to-text application) का उपयोग करने की कोई आवश्यकता नहीं है।

Google का वॉयस-टू-टेक्स्ट एप्लिकेशन (voice-to-text application) दोषहीन नहीं है, और इसका प्रदर्शन एक वक्ता से दूसरे वक्ता में भिन्न हो सकता है। लगभग सभी वॉयस-टू-टेक्स्ट एप्लिकेशन के साथ यही स्थिति है, उदा. ड्रैगन नेचुरली स्पीकिंग (Dragon Naturally Speaking), स्पीचनोट्स (Speechnotes), इत्यादि। तो, आपको अभी भी हिंदी पाठ को बाद में खुद से सही करने की निराशा को सहन करना होगा।

यदि आप हिंदी में मूल सामग्री बना रहे हैं तो वॉयस-टू-टेक्स्ट एप्लिकेशन का उपयोग करना निश्चित रूप से तेज़ साबित होगा। लेकिन अगर आपने अपने लेख का अंग्रेजी संस्करण पहले ही लिख लिया है, तो निम्नलिखित का उपयोग करना बेहतर है:

• अनुवाद के लिए Google Translate / Google अनुवाद।
• अनुवादित टेक्स्ट को संपादित करने के लिए Google इनपुट उपकरण।

यह मेरा कार्य प्रवाह है। आप इसे आजमा सकते हैं और देख सकते हैं कि यह आपके लिए उचित है या नहीं।

आर्टिकल कैसे लिखें?

लिखते समय, कीवर्ड पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित किए बिना, विषय के लिए स्वाभाविक रूप से लिखें। एक बार समाप्त होने पर, प्रकाशित करने से पहले उस कीवर्ड के लिए आलेख को अनुकूलित करें।

इसलिए, एक SEO-Friendly article लिखना एक सामान्य article लिखने से बहुत अलग नहीं है। इस रचनात्मक कार्य का 90% आपके लेखन कौशल का उपयोग करके किया जाएगा। आखिरकार, सामग्री राजा है। यह केवल 10% ही है जो हम उसे SEO-फ्रेंडली बनाने के लिए किसी लेख में बदलाव करते हैं। लेकिन फिर भी यह महत्वपूर्ण है।

जहां तक ​​लेखन कौशल का संबंध है, आप निम्न चरणों का पालन कर सकते हैं:

चरण 1: विचार उत्पन्न करें

विचार-मंथन - सोचें कि आप वर्तमान विषय के बारे में क्या जानते हैं, और बस उसे लिख लें। अभी विचार क्रम के बारे में इतना मत सोचिये।

संदर्भ - देखें कि आपके प्रतिस्पर्धियों ने क्या लिखा है, अपने विषय पर कुछ वीडियो देखें। ऐसी साइटों पर लोकप्रिय लेख/ब्लॉग (popular articles/blogs) देखें, यदि उनकी वेबसाइट पर ऐसा कोई अनुभाग है। यह आपको बहुत सारे विचार और सामग्री प्रदान करेगा। हालाँकि, ऐसा तब करें जब आप स्वयं विचार-मंथन कर लिया हो। अन्यथा, आप दूसरों के विचारों की नकल करने में ही लग जाएंगे।

चरण 2: लेख का शीर्षक

यह लेख लेखन का एक छोटा लेकिन सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। आम तौर पर, आपके लेख के शीर्षक और टाइटल (heading and title) में मूल कीवर्ड होना चाहिए, यही वह मुख्य कीवर्ड है जिसके लिए आप रैंक करने का प्रयास कर रहे हैं।

हालाँकि, कुछ विशेषज्ञों के अनुसार आपको अपना शीर्षक CTR के लिए अधिक लिखना चाहिए, अर्थात पाठक को ध्यान में रखते हुए। इसलिए, रचनात्मक बनें और एक बहुत ही रोचक शीर्षक लिखें - ऐसा कुछ जो किसी व्यक्ति को उस पर क्लिक करने के लिए मजबूर कर दे।

यदि आप ऐसा करते समय अपना रूट कीवर्ड हेडिंग में रख सकते हैं, तो यह अच्छी बात है। परन्तु, कीवर्ड के साथ एक उबाऊ शीर्षक लिखने की तुलना में, रूट कीवर्ड के बिना एक अच्छा शीर्षक लिखना हमेशा बेहतर होता है।

नोट

हालांकि, सुनिश्चित करें कि आप क्लिकबैट (clickbait) रणनीति का उपयोग नहीं कर रहे हैं। यह एक बुरा SEO अभ्यास माना जाता है, और इससे आपको लंबे समय में नुकसान अधिक होगा, फायदा कम।

आपके लेख को वह प्रदान करना चाहिए जो वह शीर्षक और परिचय भाग में पाठक को देने का वादा करता है।

साथ ही, सुनिश्चित करें कि आपका शीर्षक h1 टैग में हो। आपको किसी पेज या पोस्ट में एक से अधिक h1 टैग का उपयोग नहीं करना चाहिए।

चेतावनी

कई Wordpress थीम्स में, ‘लेख शीर्षक’ को डिफ़ॉल्ट रूप से h2 टैग के अंतर्गत रखा जाता है। क्योंकि ‘साइट टाइटल (यानी वेबसाइट का नाम)’ को कई वर्डप्रेस थीम्स द्वारा ‘h1’ टैग के अंदर रखा जाता है। सुनिश्चित करें कि यदि आपकी थीम में ऐसी कोई समस्या है तो आप इसे ठीक कर लें।

यह पता लगाने का सबसे अच्छा तरीका है कि आप अपनी वेबसाइट को ब्राउज़र विंडो में खोलकर, राइट क्लिक करके, ‘स्रोत देखें (VIEW SOURCE)’ पर क्लिक करें और h1 खोजें। यदि आपको एक से अधिक h1 मिल जाते हैं, तो आपको या तो इसे ठीक करना होगा या इस समस्या को ठीक करने के लिए अपनी थीम या वेबसाइट को बदलने के लिए किसी प्रोग्रामर को नियुक्त करना होगा।

शीर्षक (heading) के अलावा, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके लेख/पोस्ट/पृष्ठ का टाइटल (title) भी ठीक हो। पृष्ठ/पोस्ट title (अर्थात title टैग) पृष्ठ/पोस्ट पर उपयोगकर्ता को शीर्षक टैग की तरह दिखाई नहीं देता है। HTML title टैग, HTML हैडर टैग के भीतर पाया जाता है।

यह पृष्ठ के अंदर नहीं बल्कि ब्राउज़र टैब और खोज इंजन परिणामों (search engine results) पर प्रदर्शित होता है।

इसे Yoast प्लगइन में SEO टाइटल कहा जाता है (जैसा कि नीचे स्क्रीनशॉट में दिखाया गया है)। मैंने अपने पोस्ट टाइटल के रूप में “पोस्ट हेडिंग - साइट टाइटल " दिखाने के लिए अपने योस्ट प्लगइन को कॉन्फ़िगर किया है, जैसा कि नीचे दिखाया गया है:

तो, यह स्वचालित है। मुझे कुछ भी करने की आवश्यकता नहीं है सिवाय जब यह बहुत लंबा हो और मुझे इसे छोटा करने की आवश्यकता हो, विशेष रूप से मेरी साइट के हिंदी संस्करण में जहां मैं अपने पोस्ट हेडिंग में हिंदी और अंग्रेजी दोनों का उपयोग करता हूं जो अंततः मेरा शीर्षक भी लंबा कर देता है, या जब मुझे लगता है कि मुझे बेहतर क्लिक-थ्रू दर (CTR) के लिए इसे मैन्युअल रूप से थोड़ा संशोधित करना चाहिए।

SEO ऑप्टिमाइज़ेशन में title टैग सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक है (80:20 सिद्धांत याद रखें)। शीर्षक 50-60 वर्ण/characters लंबा होना चाहिए। अगर यह बहुत छोटा है तो आप कीवर्ड लाभों से चूक जाएंगे, और यदि यह बहुत लंबा है तो इसे छोटा किया जा सकता है। यह आम तौर पर 60-65 वर्णों से अधिक नहीं होना चाहिए, क्यूंकि ज्यादा लम्बा होने पर यह काटकर दिखाया जायेगा, यानि आधा-अधूरा।

विज्ञापन की तरह दिखने वाले, स्पैमी दिखने वाले titles न लिखें, जैसे कि आप किसी उत्पाद का प्रचार कर रहे हों। titles में बहुत साफ़ रहें। एक title को यह बताना चाहिए कि आपके पास लेख में वास्तव में क्या है। पाठकों को धोखा मत दीजिये।

यहां तक ​​​​कि अगर आपके title में वह सटीक कीवर्ड नहीं है जिसे आप लक्षित कर रहे हैं, तो भी ठीक है। केवल उसमें कीवर्ड को जबरदस्ती डालने के लिए कोई अच्छा title न छोड़ें। गूगल काफी स्मार्ट होता है, उस पर भरोसा रखें।

अपने पोस्ट के title को अधिक रोचक बनाने के लिए, आप यह कर सकते हैं:

• title टैग संशोधक (title tag modifiers) का उपयोग करें, उदा. सर्वोत्तम, समीक्षा, निःशुल्क शिपिंग, चेकलिस्ट (best, review, free shipping, checklist), इत्यादि।
• CTR बढ़ाने के लिए अपने title में संख्याओं का प्रयोग करें। संख्याओं वाले शीर्षकों को अधिक क्लिक मिलते हैं, खासतौर से अगर वह विषम संख्या हो।
• समय संवेदनशील शब्दों का प्रयोग करें जैसे तेज, अभी या, आज (fast, now or today)।
• कोष्ठक का उपयोग करें - कोष्ठक वाक्यांश का उपयोग किसी शब्द या वाक्यांश के अर्थ का विस्तार करने के लिए किया जा सकता है, लेकिन यह वाक्य के मुख्य घटकों में से एक नहीं होता है (इसलिए, कोष्ठक / कोष्ठक में रखा जाता है)। उदाहरण के लिए, इस वाक्य का अंतिम भाग: “मैंने कल एक चॉकलेट खरीदी (और यह वास्तव में अच्छी थी!)।”
• भावनात्मक शब्दों, और विपणन शक्ति शब्दों (marketing power words) का प्रयोग करें जो जिज्ञासा या भावना पैदा करते हैं।
• Google अनुशंसा करता है कि हम अपने पेज/पोस्ट के title में अपनी वेबसाइट का नाम और/या हमारी वेबसाइट URL शामिल करें। हम इसे हाइफ़न, कोलन या पाइप (hyphen, colon, or pipe) का उपयोग करके शेष title से अलग कर सकते हैं।

मेटा टाइटल (Meta Title)

पोस्ट हेडिंग और पोस्ट टाइटल के अलावा, ‘मेटा टाइटल / Meta Title’ नाम की भी एक चीज होती है। लेकिन यह अब उतना प्रासंगिक नहीं है।

अगर आप इसे लिखने का फैसला करते भी हैं तो ध्यान रखें कि आप पाठकों के लिए पोस्ट टाइटल लिखें, क्योंकि यह वही है जो खोज परिणामों में प्रदर्शित होता है, और खोज इंजन के लिए मेटा टाइटल । 65 वर्णों से कम का मेटा टाइटल बनाएं (इसमें कीवर्ड अत्यधिक न भरें)।

हालाँकि, सभी व्यावहारिक उद्देश्यों के लिए अब आपका पोस्ट टाइटल ही मेटा टाइटल के रूप में भी काम करता है। तो, आप अपने SEO प्लगइन में मेटा टाइटल बॉक्स को खाली भी छोड़ सकते हैं।

चरण 3: लेख की संरचना करें

अब, लेख की ठीक से संरचना करें - परिचय, मुख्य भाग और निष्कर्ष।

परिचय लेखन

सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा आपके लेख का परिचय और शीर्षक (heading) है। यह वही है जो किसी उपयोगकर्ता को खोज इंजन पृष्ठ परिणामों (SERPs) पर दिखाया जाएगा और यह वही है जो पाठक आपके पृष्ठ पर आने पर सबसे पहले देखेगा। पहला पैराग्राफ आम तौर पर उपयोगकर्ता को SERPs में दिखाया जाता है यदि आपने अपने पृष्ठ का मेटा-विवरण नहीं दिया है।

सुनिश्चित करें कि आपके लेख की पहली दो पंक्तियाँ बहुत ही रोचक हों, और वे पाठक में जिज्ञासा बढाती हों। यह उसे निम्नलिखित करने के लिए बाध्य करेगा:

• SERPs पर आपके पेज पर क्लिक करने के लिए - इस प्रकार आपके CTR (क्लिक थ्रू रेट, Click Through Rate) में सुधार होता है।
• पाठक को आपके पृष्ठ पर अधिक समय बिताने के लिए मजबूर करेगा, क्योंकि वह उत्सुक होगा कि आपने क्या लिखा है। यह उस पृष्ठ के लिए आपके AET (औसत जुड़ाव समय, Average Engagement Time) में सुधार करेगा।

CTR और AET दोनों महत्वपूर्ण SEO पैरामीटर हैं जिन पर Google ध्यान देता है, और आपकी पेज रैंक उन पर निर्भर करेगी। आप उन्हें Google Analytics और Google वेबमास्टर टूल का उपयोग करके देख सकते हैं।

मूल रूप से, यदि पाठक/उपयोगकर्ता आपके पेज/पोस्ट को पसंद करते हैं, तो Google इसे पसंद करने के लिए बाध्य है। कुछ हद तक अन्य सर्च इंजनों के लिए भी यही सच है, और यहां तक ​​​​कि फेसबुक, पिंटरेस्ट, आदि जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए भी।

नोट

लेख लिखते समय, अंतिम उपयोगकर्ता को अत्यधिक महत्व दें - उन्हें वास्तविक और उपयोगी जानकारी दें, उनकी समस्याओं का समाधान करें।

फिर, एक बार ऐसा करने के बाद, आप Google स्पाइडर और ऐसे अन्य खोज इंजनों के लिए अपने पृष्ठ/पोस्ट को अनुकूलित कर सकते हैं। यह कार्य गौण है। कुछ लोग इसे अपना प्राथमिक लक्ष्य बना लेते हैं - एक बड़ी गलती!

शायद इसीलिए हर Google एल्गोरिथम अपडेट के बाद कई वेबसाइट बुरी तरह प्रभावित होती हैं। क्योंकि वे पहले जिन तरकीबों का इस्तेमाल कर रहे थे, वे उनके लिए काम करना बंद कर देती हैं।

जैसे-जैसे Google AI हर गुजरते दिन के साथ स्मार्ट होता जा रहा है, SEO की भूमिका कम होती जाएगी, और पेज रैंकिंग में अच्छी गुणवत्ता वाली सामग्री की भूमिका बढ़ती रहेगी।

परिचय लिखते समय, आप यह कर सकते हैं:

• अपने पाठकों को परिणाम/लाभ बताएं जो वे आपके लेख को पढ़कर प्राप्त करेंगे। या
• निष्कर्ष/परिणाम दें यदि आप कोई समीक्षा/तुलना आदि लिख रहे हैं। या
• लेख में आने वाली सामग्री का पूर्वावलोकन (Preview) प्रदान करें।

यह आपके द्वारा लिखे जा रहे लेख की प्रकृति और निश्चित रूप से आपकी लेखन शैली पर निर्भर करता है।

पहले वाक्य में पाठक से जुड़ें| पहली पंक्ति एक आकर्षक विवरण होनी चाहिए (जैसा कि आप मेटा विवरण में लिखते हैं)।

लेख के पहले पैराग्राफ में आपके मुख्य लक्ष्य कीवर्ड (या मुख्य रूट कीवर्ड) से संबंधित शब्दों की भारी मात्रा होनी चाहिए, जिसके लिए आप रैंक करना चाहते हैं। इसका कारण यह है कि Google इन संबंधित शब्दों को पहचान लेगा और बहुत जल्दी जान लेगा कि आपका लेख किस बारे में है। पहले पैराग्राफ के बाद, आप कम प्रतिबंधात्मक हो सकते हैं और विषय वस्तु के बारे में स्वाभाविक रूप से लिख सकते हैं।

पोस्ट का यह पहला वाक्य SERPs में विवरण भाग में भी प्रदर्शित किया जाएगा (जब तक कि आप अपने SEO प्लगइन के विवरण भाग में कुछ और नहीं लिखते)।

फिर उत्तर वाला एक छोटा पैराग्राफ लिखें (यदि आप एक प्रतिक्रिया पोस्ट लिख रहे हैं, जिसमें आप किसी प्रश्न का उत्तर देते हैं)। तो, दूसरे पैरा में ही यहां निष्कर्ष दें, यानी स्पष्ट उत्तर दें। इसलिए हम अक्सर दूसरे पैराग्राफ को उत्तर पैराग्राफ भी कहते हैं। यह 3 से 4 वाक्य लंबा हो सकता है, आमतौर पर बोल्ड किया जाता है - आप इस तकनीक का उपयोग करके Google में स्निपेट (snippets) कमाते हैं।

परिचय से पहले या ठीक बाद में, आप विषय-सूची भी प्रदान कर सकते हैं। यदि इसके आइटम क्लिक करने योग्य हैं, तो यह आपके लेख को आसानी से नेविगेट करने योग्य बना देगा। हालांकि, अगर ऐसा नहीं भी है, तो भी यह आपके पाठकों को लेख की संरचना को बेहतर ढंग से समझने में मदद करेगा।

लेख का मुख्य शरीर

कोई लेख लिखते समय, आपको यह सुनिश्चित करने के लिए अपनी सामग्री की जांच करनी चाहिए कि यह किसी प्रश्न को संतुष्ट करने के लिए सर्वोत्तम, सबसे पूर्ण उत्तर प्रदान करती हो, चाहे आप किसी सूचनात्मक पृष्ठ के लिए रैंक करने का प्रयास कर रहे हों या उत्पाद/सेवा बेच रहे हों।

यह SEO का सबसे महत्वपूर्ण कारक है। इसके अलावा, आपको किसी लेख के प्रस्तुति (presentation) भाग के संबंध में निम्नलिखित कारकों पर ध्यान देने की आवश्यकता है।

छोटे पैराग्राफ

आपको अपनी सामग्री को छोटे, आसानी से पढ़ने योग्य अनुच्छेदों में विभाजित करना चाहिए। कोई भी नया विचार एक नए पैराग्राफ से शुरू होना चाहिए।

एक संरचना विकसित करने के लिए 3-5 उपशीर्षक लिखें - उसके बाद, बस उनमें डेटा भरें। प्रत्येक उपशीर्षक के नीचे 200-300 शब्द लिखें और आपकी 1500 शब्द लंबी पोस्ट तैयार है।

सामान्य तौर पर, ऑनलाइन लेखों में आपको जो पैराग्राफ मिलेंगे, उनका आकार उन निबंधों, लेखों और संपादकीयों की तुलना में बहुत कम होता है, जिन्हें हम समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में पढ़ने के आदी हैं। यह जानबूझकर किया जाता है, क्योंकि ऑनलाइन पाठकों की ध्यान-अवधि बहुत कम होती है।

ऐसा क्यों है?

ऐसा इसलिए, क्योंकि पत्रिका या समाचार पत्र पढ़ते समय कोई ध्यान भंग नहीं होता है। आपके हाथ में एक चीज है, और आप उसे पढ़ते हैं। इसके विपरीत, ऑनलाइन चुनने के लिए बहुत सारे विकल्प होते हैं और पाठक अक्सर एक लेख से दूसरे लेख पर कूदते रहते हैं।

उप-शीर्षक

इसके अलावा, अपने लेख को स्कैन करने योग्य बनाने के लिए, अपने लेख में उचित उप-शीर्षक प्रदान करें। इससे पाठक को अपनी रुचि के भाग में शीघ्रता से जाने की मदद मिलेगी।

इस उद्देश्य के लिए आप सामग्री की तालिका लेख की शुरुआत में या उसके बगल में एक लंबवत कॉलम में भी प्रदान कर सकते हैं। यह आपके द्वारा उपयोग की जा रही थीम और प्लगइन्स पर निर्भर करेगा।

आपको अपने मूल खोजशब्द और अन्य संबंधित खोजशब्दों को उप-शीर्षकों के साथ-साथ, लेख के शरीर में भी जोड़ने का प्रयास करना चाहिए - वे खोजशब्द जिन्हें आपने अपने खोजशब्द अनुसंधान चरण में छांटा था।

साथ ही, सुनिश्चित करें कि आपके मुख्य उप-शीर्षक h2 टैग में हों। आप अपने पेज या पोस्ट में एक से अधिक h2 टैग का उपयोग कर सकते हैं।

अगर आपके उप-शीर्षक / सब-हेडिंग में और भी उप-शीर्षक हैं, तो आप और भी छोटे हेडिंग टैग्स का इस्तेमाल कर सकते हैं, जैसे कि h3, h4, h5, और h6 , इसी क्रम में।

नोट

उप-शीर्षकों को बोल्ड करने के बजाय h2, h3, h4, ... का प्रयोग करें, क्योंकि यह खोज इंजनों को बताएगा कि यह पठन सामग्री शब्दार्थ की दृष्टि से महत्वपूर्ण है। अन्यथा, यदि आप केवल बोल्ड या इटैलिक का उपयोग करते हैं तो यह केवल आपके पृष्ठ में स्टाइल जोड़ देगा, कोई अतिरिक्त अर्थ या खोज इंजन के लिए संकेत जोड़े बिना।

इसके अलावा, जब आप इन टैग्स का उपयोग करते हैं, तो संबंधित सामग्री बोल्ड हो ही जाती है और आकार में भी बढ़ जाती है। आप CSS का उपयोग करके इसे और स्टाइल कर सकते हैं।

आप यहाँ अव्यक्त शब्दार्थ अनुक्रमण (Latent Semantic Indexing, LSI) खोजशब्दों का उपयोग कर सकते हैं। ये शब्दार्थ रूप से आपके मुख्य कीवर्ड से संबंधित कीवर्ड हैं। वे समानार्थी नहीं हैं, लेकिन प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक हैं और मूल कीवर्ड के विचार/अवधारणा से संबंधित होते हैं।

कुछ अन्य टिप्स

• अच्छा शोध करें और अपनी सामग्री को अधिक गहन बनाएं। जहां भी आवश्यक हो उपयोगी डेटा प्रदान करें। यदि आप ऐसा कर सकते हैं, तो कोई भी आपके साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर पायेगा।
• अपनी सामग्री को प्रासंगिक बनाएं। कार्रवाई योग्य सामग्री के साथ उपयोगी जानकारी दें, उदा. चरण-दर-चरण कार्यान्वयन मार्गदर्शिका, डाउनलोड करने के लिए चेकलिस्ट/PDF, आदि। यदि आपकी सामग्री प्रासंगिक है, तो आपके पृष्ठ पर आगंतुकों द्वारा बिताया गया समय बढ़ जाएगा, जो बदले में Google को सकारात्मक संकेत भेजेगा।
• कीवर्ड डेंसिटी (keyword density) पर ज्यादा ध्यान देने की जरूरत नहीं है। पूरे लेख में 1.5% कीवर्ड घनत्व का लक्ष्य रखें (रूट कीवर्ड और LSI कीवर्ड सहित), यानी आपके द्वारा लिखे गए प्रत्येक 100 शब्दों में, आप अपने 1-2 कीवर्ड शामिल कर सकते हैं।
• अपने कीवर्ड से संबंधित विषय-छेत्र में अपने प्रतियोगी का विश्लेषण करें और उससे बेहतर और अधिक लिखें। आम तौर पर, 1500-2000 शब्द लंबा लेख काफी लंबा माना जाता है। लेकिन यह एक विषय-छेत्र से दूसरे में भिन्न हो सकता है।
• लिखाई का फॉन्ट साइज (Font size) काफी बड़ा होना चाहिए। लाइनों के बीच कुछ जगह भी छोड़ें ताकि यह पढ़ने में कम थकाऊ हो और आसान हो।
• अपने लेख में बाहरी संसाधनों के लिंक देने में संकोच न करें, खासकर यदि यह आपके पाठकों के लिए उपयोगी साबित हो सकता है। अन्य वेबमास्टरों द्वारा किए गए अच्छे कार्य की सराहना करें।
• अच्छी प्रस्तुति पर भी ध्यान दें, उदा. मल्टीमीडिया, छवियों, इन्फोग्राफिक्स, आदि का उपयोग करें। प्रत्येक लेख में कम से कम एक छवि शामिल करने का प्रयास करें। आम तौर पर, अपलोड की जाने वाली छवि 150 kb से अधिक नहीं होनी चाहिए। छवि को उचित शीर्षक दें और alt text में कीवर्ड का उपयोग करें।
• यूट्यूब वीडियो को अपनी वेबसाइट में एम्बेड करें, ताकि यह आपकी वेबसाइट पर ही चले और उपयोगकर्ता को यूट्यूब पर नहीं जाना पड़े।
• अपने लेख को प्रकाशित करने से पहले उसे प्रूफ-रीड कर लें। मेरा विश्वास करिये, मैं वेबमास्टर बनने से पहले कई वर्षों तक एक पत्रिका का संपादक रहा हूं। यहां तक ​​कि अगर आप मिस्टर परफेक्ट हैं, फिर भी आप कई मूर्खतापूर्ण गलतियाँ करेंगे, जिसमें टाइपो से लेकर व्याकरण आदि शामिल होंगी। कुछ गलतियाँ खुद आपको आश्चर्यचकित कर देंगी।
• अपना USP (Unique Selling Point, अद्वितीय विक्रय बिंदु) खोजें। अपनी वेबसाइट पर कुछ अनोखा करें जो इसे अन्य समान वेबसाइटों से अलग दिखने में मदद कर सके। इसे अपना खुद का एक व्यक्तित्व दें।
• अपनी वेबसाइट में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न जोड़ें, जो उन सवालों के जवाब देते हैं जो लोग अक्सर टाइप करने के बजाय वॉयस कमांड के जरिए पूछते हैं।
• अच्छे एंकर टेक्स्ट (anchor text) का उपयोग करके विभिन्न पोस्ट के बीच इंटरलिंक करें।
• अपने लेख के अंत में संबंधित लेख लिंक भी प्रदान करें (अधिकांश वर्डप्रेस थीम में यह सुविधा इनबिल्ट होती है, लेकिन आपके द्वारा कुछ पोस्ट प्रकाशित करने के बाद ही यह सक्रिय होती है)
• आप अपने आंतरिक लिंक (जैसे संबंधित लेख) को उसी टैब में खोल सकते हैं, क्योंकि मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए यह आसान होगा, बनिस्पत इसके कि उनके मोबाइल पर कई टैब खुलें। हालांकि बाहरी लिंक आदर्श रूप से नए टैब में खोले जाने चाहियें। आपको कभी भी अपने पाठकों को अपनी वेबसाइट से बाहर नहीं निकालना चाहिए।

वे चरण जिनमें आपको अपनी साइट के लिए सामग्री बनाने की आवश्यकता होती है

• चरण 1: एक तिहाई होने चाहियें प्रतिक्रिया पोस्ट (Response posts); 1200 से 1500 शब्द के - जो लोगों के प्रश्नों के उत्तर दें| लेकिन सही प्रश्न खोजने के लिए बहुत अनुसंधान करने की आवश्यकता होती है। इस तरह के पोस्ट गूगल में सबसे पहले रैंक करते हैं और उसके बाद ही दूसरी तरह की पोस्ट को सफलता मिलती है। आपने खोजशब्द अनुसंधान कितनी अच्छी तरह से किया है, और सामग्री की गुणवत्ता कितनी अच्छी रखी है, इसके आधार पर वे लगभग 6 महीनों में रैंकिंग शुरू कर देंगे। इसलिए इन पोस्टों को शुरू से ही लिखना शुरू कर दें और उसके बाद ही अन्य तरह के पोस्ट लिखें। ये आपकी साइट को अथॉरिटी देंगे।

• चरण 2: एक तिहाई मुख्य पोस्ट (Staple posts) होने चाहियें। दिलचस्प साझा करने योग्य पोस्ट लिखें, जिस तरह का सामान हम हर रोज फेसबुक पर देखते हैं। इसके बाद उन्हें सोशल मीडिया पर प्रकाशित करें। वे सोशल मीडिया मार्केटिंग (Social Media Marketing, SMM) में आपकी बहुत मदद करेंगे।

• चरण 3: अब, स्तंभ/पिलर पोस्ट (Pillar posts) लिखें - उच्च प्रतिस्पर्धी कीवर्ड वाले बड़े पोस्ट। इस तरह के लेखों को सबसे अंत में लिखा जाना चाहिए, न कि बहुत शुरुआत में, क्योंकि उन्हें रैंकिंग शुरू करने के लिए लगभग एक वर्ष की आवश्यकता होती है।

यदि आप एक मुख्य /स्तंभ पोस्ट लिखते हैं, तो आपको बहुत अधिक शोध करने की आवश्यकता होगी। लेकिन यहां भी, शोध के समय को आधा करने का सबसे अच्छा तरीका है कि आप खुद को एक विशेषज्ञ के रूप में पेश न करें, बल्कि एक पड़ोसी या दोस्त के रूप में पेश करें जो विषय के बारे में थोड़ा-बहुत जानता हो। यदि आप एक विशेषज्ञ के रूप में लेख लिखते हैं, तो आपको खुद को साबित करने के लिए डेटा और सांख्यिकी आदि की आवश्यकता होगी।

निष्कर्ष लिखना

आप शुरुआत में ही निष्कर्ष दे चुके हैं, इसलिए यहां लेख का उबाऊ सारांश न दें। इसके बजाय पाठकों से कुछ कार्रवाई करने के लिए कहें (कॉल टू एक्शन), उदा. उनसे कहें की वो आपके लेख को ट्विटर पर शेयर करें, टिप्पणी करें, विषयों की सूची वाली एक्सेल फाइल डाउनलोड करें, चेकलिस्ट, आदि।

सामग्री संवर्धन (Content Enrichment) के लिए सॉफ्टवेयर

अब, हमारे पास बहुत से सॉफ़्टवेयर उपलब्ध हैं जो हमारे सामग्री लेखन में हमारी सहायता कर सकते हैं। यहां उनमें से कुछ की एक छोटी सी सूची है जिन्हें आप आजमा सकते हैं:

• nTopic.org - आपके लेखन की प्रासंगिकता में सुधार करने के लिए।
• क्विक स्प्राउट एनालाइज़र / Quick Sprout Analyzer - आपके टाइटल टैग या आपके विवरण या आपके ऑल्ट इमेज टैग्स, (alt image tags) आदि में सही कीवर्ड डालने में आपकी मदद करेगा।
• Screaming Frog - यह हमारे लेख का विश्लेषण करता है और हमें किसी भी कमी के बारे में बताता है, उदा. शीर्षकों, कीवर्ड्स, या लिंक्स में।
• Spark Content Optimizer (स्पार्क कंटेंट ऑप्टिमाइज़र) - यह एक क्रोम एक्सटेंशन (chrome extension) है जो यह आकलन करने के लिए लेख को स्कैन करता है कि यह किसी विषय को कितने व्यापक रूप से कवर करता है, और यह लोकप्रिय खोज क्वेरी (popular search queries) का कितना अच्छा उपयोग करता है।

उपसंहार

हमें उम्मीद है कि यह लेख आपकी वेबसाइट पर SEO फ्रेंडली कंटेंट लिखने में आपकी मदद करेगा। यह ऑन-पेज SEO का सबसे महत्वपूर्ण पहलू है।

साथ ही, ध्यान रखें कि आप नियमित रूप से ताज़ा गुणवत्ता वाली सामग्री प्रकाशित कर रहे हों। हालांकि ब्लॉग में नियमितता उतनी बड़ी समस्या नहीं है जितनी सोशल मीडिया पर है।

आप सभी लेख एक बार में पोस्ट कर सकते हैं; यह इतना मायने नहीं रखता। लेकिन यूट्यूब और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म (जैसे फेसबुक, इंस्टाग्राम, आदि) में वीडियो पोस्ट करने के बीच कुछ अंतर होना चाहिए।

नोट

अपनी साइट को शुरू से ही मुद्रीकृत करने का प्रयास न करें - पहले कम से कम 30 लेख अपलोड करें।

इसके अलावा, कुछ अन्य चीजें हैं जो आपको सुनिश्चित करनी होंगी। यदि आप अन्य ऑन-पेज SEO विषयों के बारे में पढ़ना चाहते हैं (SEO फ्रेंडली लेख लिखने के अलावा), तो आप हमारे इस लेख को पढ़ सकते हैं।