सर्वश्रेष्ठ कीवर्ड कैसे चुनें? (Acche Keyword kaise chune?)

इस लेख में हम जानेंगे - How to choose Best Keywords?, in Hindi

पिछले लेख में हमने सीखा कि विभिन्न प्रकार के खोजशब्द/कीवर्ड कैसे प्राप्त करें और कीवर्ड सूची कैसे बनाएं। इस लेख में, हम अध्ययन करेंगे कि कैसे हमारी सूची से सर्वश्रेष्ठ कीवर्ड को शॉर्टलिस्ट किया जाए।

Table of Contents

• सर्वोत्तम खोजशब्दों को क्यों छाँटें?
• सूची से प्रासंगिक रूट कीवर्ड को छांटें
• उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड चुनें
• कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड चुनें

सर्वोत्तम खोजशब्दों को क्यों छाँटें?

तो, आपने कीवर्ड की एक लंबी सूची बना ली है - रूट कीवर्ड, long-tail keywords और LSI (Latent Semantic Indexing) कीवर्ड। लेकिन संभवतः आपकी एक सूची में सैकड़ों कीवर्ड होंगे। आप सभी का उपयोग तो नहीं कर सकते।

आप प्रति लेख एक मुख्य मूल खोजशब्द (root keyword) को लक्षित करेंगे, और हो सकता है कि आप अपनी सामग्री के मुख्य भाग में कुछ और long-tail और LSI खोजशब्दों को लक्षित करें। इसलिए, आपको पहले किन कीवर्ड पर काम करना है यह निश्चित करना होगा।

यदि आप किसी लेख में बहुत सारे कीवर्ड का उपयोग करने का प्रयास करते हैं, तो इसके कुछ नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं:

• इसे “कीवर्ड स्टफिंग (Keyword Stuffing)” का एक कदाचार माना जा सकता है, जिसके अंतर्गत कुछ साल पहले तक कुछ ब्लैक हैट SEO विशेषज्ञ किसी लेख में बहुत सारे कीवर्ड का उपयोग करते थे, बस उसे रैंक कराने के लिए। यह अब काम नहीं करता है, और यदि आप ऐसा करते हैं तो आपकी साइट को Google द्वारा दंडित किया जा सकता है।
• कीवर्ड पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करके, आप लेख की वास्तविक सार्थक सामग्री से समझौता कर सकते हैं। हमें केवल Google स्पाइडर ही नहीं, मानव अंत-उपयोगकर्ता (अर्थात हमारे पाठक) को ध्यान में रखते हुए एक लेख लिखना चाहिए। यह उपयोगी होना चाहिए और पाठक की किसी समस्या को हल करना चाहिए।
• बहुत सारे कीवर्ड आपके लेख के मुख्य विचार के बारे में Google algorithms को भ्रमित भी कर सकते हैं। Google आपके लेख के विभिन्न क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करके यह पता लगाने की कोशिश करता है कि आपका लेख किस बारे में है, जैसे की <h1>, <h2> शीर्षक, <strong> टैग आदि के अंदर की सामग्री, आदि। सुनिश्चित करें कि आप केवल सबसे प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करके Google स्पाइडर को स्पष्ट और सटीक संदेश दे रहे हैं।

सबसे अच्छे कीवर्ड वे हैं जिनकी खोज मात्रा अच्छी है, लेकिन उनके लिए प्रतिस्पर्धा कम है।

आइए देखें कि हमारी खोजशब्द सूची से सर्वोत्तम खोजशब्दों को छाँटने के लिए किन उपकरणों और युक्तियों का उपयोग करना है।

सूची से प्रासंगिक रूट कीवर्ड को छांटें

अपने कीवर्ड की सूची से आपको दो प्रकार के कीवर्ड को शॉर्टलिस्ट करना होगा:

• रूट कीवर्ड - यह आपके आर्टिकल का मुख्य कीवर्ड होता है। आप इसे <h1> में रखेंगे, यानी अपने लेख के मुख्य शीर्षक में, और शायद छवियों के alt text में, इत्यादि।
• प्रासंगिक संबंधित कीवर्ड - रूट कीवर्ड के अलावा, आपको अपने लेख में 3-4 प्रासंगिक कीवर्ड भी जोड़ने चाहिए, जैसे की <h2> उपशीर्षक में, या लेख के मुख्य भाग में।

नोट

आलेख शीर्षक में अधिमानतः मूल कीवर्ड होना चाहिए, लेकिन यह आवश्यक नहीं है। हमारे द्वारा लिखे गए प्रत्येक शीर्षक को देखकर पाठक को जिज्ञासा होनी चाहिए, और उनको उस लेख को क्लिक करके आगे पढ़ने के लिए विवश होना चाहिए| यह ज्यादा महत्त्वपूर्ण है| यह आपके CTR (click-through rate) में सुधार करेगा, जो SEO के सबसे महत्वपूर्ण मापदंडों में से एक है।

सबसे पहली चीज जो आपको करनी चाहिए वह है रूट कीवर्ड, या मुख्य कीवर्ड का चयन करना। यह आपके लेख की बाकी सामग्री को तय करेगा।

रूट कीवर्ड को इसके आधार पर चुना जाना चाहिए:

• आपके Niche / व्यवसाय के लिए प्रासंगिकता
• उच्च खोज मात्रा
• कम प्रतिस्पर्धा

इनमें से सबसे महत्त्वपूर्ण कारक आपके व्यवसाय/वेबसाइट के लिए उस कीवर्ड की प्रासंगिकता होनी चाहिए (इसके लिए सामान्य ज्ञान का उपयोग करें)। यद्यपि आप खोज मात्रा और प्रतिस्पर्धा को द्वितीयक कारकों के रूप में ध्यान में रख सकते हैं, परन्तु निश्चित रूप से बहुत कम खोज मात्रा और बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड से बचें।

ऐसे कीवर्ड भी शामिल करें जो समानार्थी (synonyms) की प्रकृति के हों, जैसे की मूल कीवर्ड: निष्क्रिय आय; संबंधित समानार्थी कीवर्ड: स्वचालित आय।

उन लोगों के लिए जो खोजशब्द अनुसंधान के लिए Google AdWords का उपयोग कर रहे हैं

सर्वश्रेष्ठ कीवर्ड 3-5 शब्द लंबे होते हैं, जिनकी लिए प्रतिस्पर्धा कम होने के साथ-साथ उच्च मात्रा में खोज होती है।

याद रखें कि Adwords सीधे SEO से संबंधित नहीं है, पर आप यहाँ से प्रतिस्पर्धा का कुछ हद तक अंदाज़ा तो लगा ही सकते हैं| जिस कीवर्ड की बोली ज्यादा लगती है, उसकी कीमत ज्यादा होती है| इसका अर्थ यह हो सकता है कि कीवर्ड डिजिटल मार्केटर्स के बीच प्रसिद्ध है और वे इसके लिए Google को भुगतान करने के लिए तैयार हैं - यह एक अच्छा संकेत है की वो कीवर्ड काम का है| मध्यम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड को चुनें| बहुत ज्यादा प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड के लिए रैंक करना बहुत मुश्किल होता है - यानि बहुत मेहनत और लम्बा इंतज़ार|

हालांकि अन्य भाषाओं (जैसे हिंदी, फ्रेंच, आदि), या स्थानीय भाषाओं के मामले में, आप थोड़े अधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड के लिए जा सकते हैं, क्योंकि प्राकर्तिक रूप से यहां प्रतिस्पर्धा कम होनी चाहिए। हालांकि यहां भी अति-महत्वाकांक्षी होने की जरूरत नहीं है। अगर आपकी वेबसाइट नयी है, तो तो कदापि नहीं|

ई-कॉमर्स वेबसाइटों के लिए टिप्स

यदि आप ई-कॉमर्स में हैं, तो आपका लक्ष्य रूपांतरण/बिक्री है, न कि केवल आपकी वेबसाइट पर लोगो को लाना। इसलिए, आपको उच्च खोज मात्रा और उच्च मूल्य प्रति क्लिक (high cost per click) वाले कीवर्ड चुनने चाहियें।

यदि किसी कीवर्ड की प्रति क्लिक उच्च लागत है (आप इसे Google Adwords में देख सकते हैं), तो इसका मतलब है कि आपके प्रतियोगी Google को उस कीवर्ड के लिए रैंक करने के लिए एक उच्च कीमत चुकाने के लिए तैयार हैं।

साथ ही, यदि आपका उद्देश्य रूपांतरण है और केवल इंप्रेशन/वेबसाइट विज़िट नहीं है, तो क्रिया शब्द (action words) जैसे खरीद (buy) आदि को लक्षित करें। यानी ऐसे शब्द जिससे पता चलता है की पाठक सिर्फ पढ़ने के लिए इच्छुक नहीं, बल्कि कुछ खरीद करने की सोच रहा है|

आप कीवर्ड में अपने ब्रांड का नाम (brand name) भी जोड़ सकते हैं, खासकर यदि आप ई-कॉमर्स में हैं। उदाहरण के लिए, आप अपने उच्च खोज मात्रा वाले उत्पादों के साथ अपना ब्रांड नाम जोड़ सकते हैं, जैसे “Harley Davidson Iron 883 bike”।

बहुत से लोग वेबसाइट URL के बजाय सिर्फ ब्रांड का नाम याद रखते हैं। इसलिए, वे अक्सर आपके ब्रांड का नाम Google पर खोजेंगे।

द्विभाषी वेबसाइटों के लिए युक्तियाँ

यदि आपकी कोई द्विभाषी साइट है, या अंग्रेजी के अलावा किसी और भाषा में साइट है, तो प्रक्रिया लगभग समान है। लेकिन कुछ अतिरिक्त चीजें हैं जिन्हें ध्यान में रखना चाहिए। मेरे पास हिंदी में कुछ साइटें हैं और कुछ साइटें अंग्रेजी और हिंदी दोनों में हैं।

हिन्दी (या फ्रेंच, स्पैनिश, आदि जैसी अन्य भाषाओँ) से संबंधित खोजशब्द/कीवर्ड उनके अंग्रेजी समकक्षों का सटीक अनुवाद हो भी सकते हैं, और नहीं भी। इसलिए अंग्रेज़ी में कीवर्ड ढूंढकर, उसका अनुवाद करने की बजाय, उसी प्रक्रिया के आधार पर स्वतंत्र रूप से हिंदी कीवर्ड खोजें, जैसे आप अंग्रेजी के लिए करते हैं।

लेकिन ध्यान रखें कि हिंदी कीवर्ड्स को हिंदी लिपि के साथ-साथ अंग्रेजी लिपि में भी लिखें| साथ ही साथ, कहीं न कहीं अपनी भाषा के नाम को भी शामिल करें।

उदाहरण के लिए, इन सभी को अपने लेख में शामिल करें:

• लघु कथाएँ - हिंदी भाषा में कीवर्ड, और हिंदी लिपि में लिखा गया है।
• laghu kathayein - वही हिंदी कीवर्ड, लेकिन अंग्रेजी लिपि में लिखा गया है। हम ऐसा इसलिए करते हैं, क्योंकि गूगल में बहुत से लोग इस तरह से सर्च करते हैं। हालांकि गूगल सर्च इंजन स्मार्ट होता जा रहा है, लेकिन इसे पूर्णता हासिल करने में कुछ समय लगेगा।
• Short Stories, in Hindi - वही कीवर्ड अंग्रेजी भाषा में लिखा गया है, लेकिन हमारी भाषा हिंदी के उल्लेख के साथ। कुछ लोग ऐसे भी गूगल में सर्च करते हैं।

ऐसा विशेष रूप से रूट कीवर्ड के लिए करें; आप लेख में अन्य खोजशब्दों के लिए ऐसा कर सकते हैं, या नहीं भी कर सकते हैं।

फिर, हिंदी कीवर्ड के अंग्रेजी लिपि और हिंदी लिपि संस्करण एक दूसरे के सटीक अनुवाद हो सकते हैं, या नहीं भी (उदाहरण के लिए हिंदी में आपके किसी लेख के लिए अंग्रेजी और हिंदी लिपि में रूट कीवर्ड हो सकते हैं - jokes in hindi, जोक्स)।

नोट

अतः, आपके पास अंग्रेजी लेख में एक रूट कीवर्ड होगा, जबकि हिंदी लेखों के मामले में दो रूट कीवर्ड होंगे (शायद कुछ मामलों में तीन भी), एक अंग्रेजी लिपि में और दूसरा हिंदी लिपि में।

अन्य संबंधित खोजशब्दों के लिए भी यही सच हो सकता है। यह आपके द्वारा लिखे जा रहे लेख पर निर्भर करेगा और आप सामग्री, प्रस्तुति आदि के आधार पर लेख में अंग्रेजी और हिंदी को कैसे मिलाना चाहते हैं।

उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड चुनें

मैं 1000 या उससे अधिक की खोज मात्रा वाले कीवर्ड पसंद करता हूं। कुछ डिजिटल विपणक केवल 5000 या 10000 से अधिक मासिक खोजों वाले खोजशब्दों का प्रयोग करते हैं। यह आपके Niche, आप जिस प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहे हैं, आपकी SEO रणनीति, आदि पर निर्भर करेगा।

यदि आपको लगता है कि कीवर्ड अच्छा है, तो आप 100-1000 मासिक खोजों वाले कीवर्ड भी चुन सकते हैं। पर किसी भी स्थिति में यह सुनिश्चित करें कि आप 10-20 संबंधित कीवर्ड भी चुनते हैं। किसी भी लेख में सभी कीवर्ड के लिए न्यूनतम मासिक खोजों का कुल योग 5k-10k से अधिक होना चाहिए, अन्यथा वह लेख लिखने के लायक नहीं है।

आजकल, शून्य खोज मात्रा (Zero search volume) कीवर्ड भी कर्षण प्राप्त कर रहे हैं। ये वे कीवर्ड हैं जिन्हें कई कीवर्ड रिसर्च टूल द्वारा प्रति माह 0 या 1-10 मासिक खोजों वाले दिखाया जाता है। परन्तु, ज्यादातर खोजशब्द अनुसंधान उपकरण सटीक नहीं होते हैं, खासकर कम खोज मात्रा वाले खोजशब्दों के लिए।

किसी कीवर्ड की मासिक खोज मात्रा ज्ञात करने के लिए आप किसी भी SEO/कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग कर सकते हैं, जैसे की Google Adwords, Ahrefs, SEOquake, आदि। हालाँकि, Google Adwords SEO के बजाय SEM (सर्च इंजन मार्केटिंग) के लिए अधिक सटीक है। कई अच्छे खोजशब्द अनुसंधान उपकरण काफी महंगे होते हैं, जैसे की Ahrefs।

तो, आप कुछ मुफ्त खोजशब्द अनुसंधान उपकरण, या कुछ क्रोम एक्सटेंशन जैसे Keyword Surfer का उपयोग कर सकते हैं। पहले मैं Keywords Everywhere का इस्तेमाल करता था, लेकिन अब यह मुफ़्त नहीं है। क्रोम एक्सटेंशन का एक अतिरिक्त लाभ यह है कि वे एक कीवर्ड के विभिन्न पैरामीटर Google खोज परिणाम पृष्ठ (SERP) पर वहीं दिखा देते हैं, जैसे की मासिक खोज, कठिनाई स्तर, आदि।

कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड चुनें

अब, आइए इस पर ध्यान दें कि कैसे पता लगाया जाए कि हमारा खोजशब्द कितना प्रतिस्पर्धी है। यही तो SEO का सार है।

SEO विशेषज्ञों के रूप में हमारा उद्देश्य कम प्रतिस्पर्धा वाले उत्तम खोजशब्दों को खोजना है, ऐसे खोजशब्द जिनपर दूसरों ने ज्यादा काम नहीं किया है। इसके लिए हमें एक जासूस की तरह सोचना होता है।

प्रतियोगिता जितनी आसान होगी, हम उस कीवर्ड के लिए उतनी ही तेजी से, और न्यूनतम प्रयासों के साथ रैंक करेंगे। कम प्रयास, और अधिक लाभ - यही तो जीत का सूत्र है।

प्रतियोगिता के दो पहलू हैं:

• मात्रा - किसी कीवर्ड को कितने लोग लक्षित कर रहे हैं, जैसे की यह देखें कि किसी कीवर्ड पर कितने लेख लिखे गए हैं।
• गुणवत्ता - प्रतियोगिता कितनी कठिन है, मतलब किसी कीवर्ड पर लिखे गए लेख कितने अच्छे हैं, वे कितने बड़े हैं, उन्हें किसने लिखा है (बड़ी स्थापित वेबसाइट ने, या किसी नए छोटे-मोठे ब्लॉग ने), आदि।

हमें प्रतिस्पर्धा के इन दोनों आयामों का पता लगाने की जरूरत है।

प्रतियोगिता की मात्रा का पता लगाएं

Google में कीवर्ड टाइप करें और परिणामों को देखें। यह सामान्य खोज आपको प्रतियोगिता के आकार का एक अंदाज़ा दे देगी। आप अन्य सर्च इंजन जैसे बिंग (Bing) आदि के लिए भी ऐसा कर सकते हैं।

उस कीवर्ड के लिए परिणामों की संख्या जितनी अधिक होगी, प्रतिस्पर्धियों की संख्या भी उतनी ही ज्यादा होगी। कम प्रतिस्पर्धा वाला कीवर्ड किसको माना जाता है, वह एक Niche से दूसरे Niche में भिन्न हो सकता है। अतः, अपनी व्यावहारिक बुद्धि का प्रयोग करें। इसके लिए कोई पक्के नियम नहीं हैं। SEO अनुसंधान कार्य जितना विज्ञान है, उतना ही कला भी है।

सामान्य तौर पर, यदि खोज परिणाम 100,000,00 (10 मिलियन) से अधिक पृष्ठों को दिखाता है, तो संभावना है कि वह कीवर्ड काफी प्रतिस्पर्धा वाला होगा। इसके विपरीत, यदि परिणाम 1,000,000 (1 मिलियन) से कम हैं, तो संभव है कि प्रतियोगिता इतनी ज्यादा न हो।

नोट

Keyword Research करते समय आप Google Chrome में Incognito Mode का उपयोग कर सकते हैं। हालांकि मैंने थोड़ा परीक्षण किया और पाया कि इससे Google द्वारा दिखाए गए परिणामों की संख्या से कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप गुप्त मोड में हैं या नहीं।

परन्तु, कभी-कभी आपकी पिछली खोजों और क्लिकों के आधार पर पृष्ठों का क्रम भिन्न हो सकता है।

केवल सामान्य खोज चलाने के अलावा, हम कुछ तकनीकी शब्दों का उपयोग करके Google में कुछ तकनीकी खोज भी चला सकते हैं।

• intitle:“keyword” - जैसे की intitle:dogs। यह आपको उन लेखों को दिखाएगा जिनके शीर्षक में आपका कीवर्ड है। अतः, एक तरह से यह दिखाएगा कि आपके कितने प्रतिस्पर्धियों ने on-page SEO किया है। जबकि कुछ वेबसाइटों ने अनजाने में इन कीवर्ड को अपने लेख में रखा होगा, लेकिन उनमें से अधिकांश ने जानबूझकर उस विशेष कीवर्ड के लिए रैंक करने के लिए ऐसा किया होगा (उनके on-page SEO प्रयासों के एक भाग के रूप में)।

• inanchor:”keyword” - जैसे की inanchor:dogs। यह आपको दिखाएगा कि कितनी वेबसाइटें हैं जिनमें आपका कीवर्ड external anchor text (यानी backlink) के रूप में है। अतः, एक तरह से यह दिखाएगा कि कितने प्रतियोगियों ने link-building किया है (उनके off-page SEO प्रयासों के एक भाग के रूप में)। यदि मुझे 1000 से कम परिणाम मिलते हैं, तो निश्चित रूप से वह कीवर्ड कम प्रतिस्पर्धी है। मैं आमतौर पर ऐसे कीवर्ड से बचता हूं जो 100,000 से अधिक खोज परिणाम दिखाते हैं।

हम उपरोक्त दोनों को एक बार में भी कर सकते हैं। आप गूगल कर सकते हैं: intitle:”keyword” inanchor:”keyword”, जैसे की intitle:dogs inanchor:dogs।

अधिकांश SEO विशेषज्ञ, जब वे किसी कीवर्ड को लक्षित करते हैं, तो उसे शीर्षक के साथ-साथ external anchor text (यानी backlink) में भी प्रयोग करते हैं। अतः, यहां आपको वे वेबसाइटें मिलेंगी जिन्होंने यह दोनों काम किये हैं - यानी ये उस कीवर्ड के लिए आपके गंभीर प्रतियोगी हैं।

यदि आपको 1000 से कम परिणाम मिलते हैं, तो आप निश्चित रूप से उस कीवर्ड पर काम कर सकते हैं। ऐसे में आप अपेक्षाकृत कम मात्रा में बैकलिंक्स के साथ भी जल्द ही रैंकिंग करना शुरू कर देंगे।

चेतावनी

Google में एक बार में बहुत अधिक intitle और inanchor search न करें। इसे Google द्वारा संदिग्ध व्यवहार माना जाता है।

आपको एक संदेश प्राप्त होगा कि Google ने आपके आईपी पते (IP address) से अप्राकृतिक ट्रैफ़िक का पता लगाया है। यह आपको यह साबित करने के लिए एक चेकबॉक्स चेक करने के लिए कहेगा कि आप एक इंसान हैं और रोबोट नहीं हैं।

हालाँकि मैंने इसे कभी भी ज़्यादा नहीं किया है, लेकिन कुछ लोगों के अनुसार, यदि आप इसे ज़्यादा करते हैं तो Google आपके IP पते को भी ब्लॉक कर सकता है। इसे किसी अन्य लैपटॉप पर, किसी अन्य आईपी पते से और सीमित मात्रा में करें। मैं इसे अपने घर या ऑफिस नेटवर्क से बिल्कुल नहीं करता।

आख़िरकार हम नहीं चाहते कि Google की ओर से कुछ ग़लतफ़हमी के कारण हम पर प्रतिबंध लगा दिया जाए। हालांकि ऐसी खोजों को चलाने में कुछ भी गलत नहीं है, लेकिन अनावश्यक जोखिम क्यों उठाएं।

प्रतियोगिता की गुणवत्ता का पता लगाएं

अब तक आपने एक अच्छा रूट कीवर्ड चुन लिया होगा जो आपके Niche से संबंधित हो, जिसमें मध्यम से उच्च खोज मात्रा हो और उस कीवर्ड के लिए बहुत सी वेबसाइटें प्रतिस्पर्धा नहीं कर रही हों।

लेकिन, प्रतिस्पर्धा विश्लेषण में सबसे महत्वपूर्ण कदम अभी भी बचा हुआ है - अपनी प्रतिस्पर्धा की ताकत और गुणवत्ता का विश्लेषण करना।

कीवर्ड रिसर्च और SEO का उद्देश्य पहले पेज (अधिमानतः पहली 3 ऑर्गेनिक रैंकिंग) में रैंक करना है।

लेकिन क्या यह संभव होगा?
हमें कितना प्रयास करने की आवश्यकता होगी?
हमें कितना बड़ा लेख लिखना होगा?
रैंकिंग शुरू करने में हमें कितना समय लगेगा?

ये ऐसे प्रश्न हैं जिनका उत्तर हम अपने खोजशब्द विश्लेषण के इस चरण में पता करना चाहेंगे। और यह हमें बताएगा कि हमें उस कीवर्ड पर काम करना चाहिए या उसे छोड़ देना चाहिए।

अब तक हम बस इधर-उधर की माल्लुमात कर रहे थे और अपने खोजशब्द की लोकप्रियता और प्रतिस्पर्धा का एक मोटा अंदाजा लगाने की कोशिश कर रहे थे - एक तरह का व्यापक शोध। लेकिन अब, हम अपने मुख्य प्रतिस्पर्धियों में से केवल 3-4 की पहचान करेंगे और उन पर गहन विश्लेषण करेंगे, जो एक तरह का ऑनलाइन जासूसी का काम है (लेकिन किसी भी तरह से अवैध नहीं!)।

हमें इन मापदंडों के आधार पर अपने किसी प्रतियोगी का आकलन करना चाहिए:

मापदंड 1: डोमेन अथॉरिटी, डोमेन की उम्र (Domain Authority, Age of the domain)

डोमेन अथॉरिटी, पेज रैंक और प्रतिस्पर्धियों के डोमेन की उम्र की जाँच करें - अगर यह सब कम हैं, तो इसका मतलब है कम प्रतिस्पर्धा।

Domain Authority (DA) Moz द्वारा विकसित एक सर्च इंजन रैंकिंग स्कोर है। जितना अधिक DA होगा, उस वेबसाइट के किसी लेख के खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर रैंक करने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

डोमेन की आयु (Age of the domain) - अधिकांश SEO विशेषज्ञों का मानना ​​है कि पुरानी साइटों पर Google द्वारा अधिक भरोसा किया जाता है, और इसलिए उन्हें उच्च स्थान दिया जाता है।

मापदंड 2: बैकलिंक्स (Backlinks - off-page SEO)

प्रतिस्पर्धियों के Backlinks की संख्या और गुणवत्ता का पता लगाने की कोशिश करें, यानी off-page SEO प्रयासों की जांच करें, विशेष रूप से प्रतियोगियों द्वारा किए गए link-building प्रयास। कम और खराब गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स का मतलब कम प्रतिस्पर्धा होता है।

मापदंड 3: पृष्ठों की प्रासंगिकता (Relevancy of the pages)

देखें कि किसी दिए गए कीवर्ड के लिए खोज परिणाम कितने प्रासंगिक हैं - क्या हमारा कीवर्ड ठीक वैसा ही है जैसा वह उन पृष्ठों पर है या वहां इसके समानार्थक शब्द हैं। सहसंबंध जितना कम होगा, प्रतिस्पर्धा उतनी ही कम होगी। यहां बस अपने सामान्य ज्ञान का प्रयोग करें।

मापदंड 4: सामग्री की गुणवत्ता (Quality of the content)

प्रतियोगियों के लेख कितने लंबे हैं, क्या वे पेशेवर रूप से लिखे गए लेख हैं, क्या उन्होंने छवियों, एम्बेडेड वीडियो आदि का उपयोग किया है। इससे आपको इस बात का अंदाजा हो जाएगा कि आपको अपनी सामग्री निर्माण में कितना प्रयास करने की आवश्यकता है।

उपरोक्त मापदंडों के अलावा, आप निम्नलिखित की भी जांच कर सकते हैं:

• on-page optimization की मात्रा, अर्थात प्रतियोगी द्वारा किया गया on-page SEO, जैसे की क्या उन्होंने कीवर्ड को शीर्षक टैग में, <h1> टैग में रखा है, क्या उन्होंने इसे अपने पूरे पृष्ठ सामग्री आदि में यहाँ-वहां प्रयोग किया है। आप किसी पृष्ठ पर राइट क्लिक कर सकते हैं और फिर “view source” का चयन कर सकते हैं। इससे आप उसका source code देख पाएंगे।
• प्रतिस्पर्धियों द्वारा की गई Social Media Marketing (SMM)। सामाजिक शेयरों की जाँच करें, जैसे की फेसबुक, ट्विटर, आदि पर। हालांकि जब हमने बैकलिंक्स की मात्रा और गुणवत्ता को देखा तो उनमें यह सब भी शामिल रहा होगा। अतः, बस एक हलकी से नज़र डालें; यहाँ बहुत ज्यादा समय लगाने की जरूरत नहीं है।

हम यह सब विश्लेषण मैन्युअल रूप से, खोजशब्द अनुसंधान उपकरण का उपयोग करके या दोनों के मिश्रण का उपयोग करके कर सकते हैं।

प्रतियोगिता गुणवत्ता का मैन्युअल विश्लेषण

जब आप अपने कीवर्ड को गूगल करते हैं, तो ऊपर दिखाए गए कुछ ऑर्गेनिक परिणाम आपके वास्तविक प्रतियोगी होते हैं। उन्हें पछाड़ने के लिए आपको अपना SEO करना चाहिए।

तो, मूल रूप से आपको अपनी वास्तविक प्रतिस्पर्धा को जानने के लिए केवल Google की आवश्यकता है। इसके लिए में सिर्फ शीर्ष 10 वेबसाइटों को देखता हूं। अगर मैं देखता हूं कि मैं उनमें से एक या दो को भी पछाड़ सकता हूं, तो मैं निश्चित रूप से उस कीवर्ड पर काम करता हूं।

इसके बाद, मैं बस बेहतर SEO, लिंक बिल्डिंग के साथ एक बेहतर लेख लिखता हूं और कुछ महीनों तक प्रतीक्षा करता हूं। यदि SERPs किसी विशेष कीवर्ड के लिए बहुत सारे Youtube वीडियो दिखाते हैं तो इसका मतलब है कि आपको उस विषय के ऊपर कुछ अन्य प्रकार की सामग्री भी बनानी चाहिए, जैसे कि वीडियो बनाएं या लेख में कुछ चित्र डालें। अगर पहले 2-3 परिणाम सिर्फ फोरम (forums) हैं तो उस कीवर्ड पर आर्टिकल जरूर लिखें। SERPs के पहले पृष्ठ पर फ़ोरम का अर्थ होता है कम प्रतिस्पर्धा, क्योंकि फ़ोरम को वेब पर सामग्री का निम्नतम रूप माना जाता है।

नोट

AdWords और कुछ अन्य खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों में आपको जो प्रतियोगिता देखने को मिलती है, वह खोज इंजन विपणन (Search Engine Marketing - SEM) के लिए है, यानि कि सशुल्क प्रचार करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए, न कि जैविक खोज (organic search) के लिए। अतः, यह Search Engine Optimization (SEO) के लिए उतना उपयोगी नहीं है।

यदि आप किसी कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप ऑर्गेनिक सर्च प्रतियोगिता (organic search competition) का ही विश्लेषण कर रहे हैं।

प्रतियोगिता गुणवत्ता के विश्लेषण के लिए उपकरण

SERP के पहले पृष्ठ पर परिणामों का मैन्युअल रूप से विश्लेषण करने के अलावा, हम प्रतियोगिता विश्लेषण करने के लिए निम्नलिखित टूल की भी मदद ले सकते हैं।

बुनियादी जानकारी के लिए

प्रतियोगी की बुनियादी जानकारी इकट्ठा करने के लिए, जैसे की साइट में कितने पेज हैं, उनकी कमाई क्या है, निर्माता कौन है, आदि, हम इनका उपयोग कर सकते हैं:

• Site:domainname - यह उस साइट पर पृष्ठों की संख्या बताएगा।
• hypestat.com - हम इस वेबसाइट का उपयोग किसी भी वेबसाइट के ट्रैफ़िक और उनके द्वारा कमाए गए पैसे को जानने के लिए कर सकते हैं|
• whois.com - वेबसाइट के मालिक के बारे में जानने के लिए।
• web.archive.org - इसे wayback मशीन भी कहा जाता है। साइट कब से सक्रिय हुई है और तब से साइट कितनी सक्रिय रही है, इस बारे में समयरेखा के रूप में जानकारी प्राप्त करने के लिए इसका उपयोग करें।

अधिक गहन जानकारी के लिए

हमारे प्रतियोगी के बारे में अधिक गहन जानकारी प्राप्त करने के लिए, हम कुछ अच्छी गुणवत्ता वाले खोजशब्द अनुसंधान उपकरण का उपयोग कर सकते हैं। मैं उनमें से कुछ को आपके लिए सूचीबद्ध कर रहा हूं।

• MozBar from Moz (Chrome extension) - मैं इसका बहुत उपयोग करता हूं। यह आपको Google खोज परिणाम पृष्ठ पर वहीं आपकी प्रतियोगी वेबसाइटों के प्रमुख पैरामीटर/मापदंड बताएगा। आपको पता चल जाएगा - प्रतियोगी वेबसाइट का पेज और डोमेन अथॉरिटी (Page and Domain Authority)। किसी वेबसाइट की जितनी अधिक Authority होगी, उतना ही अधिक प्रयास और समय हमें लगाना होगा उसे पछाड़ने के लिए।
  
  अधिक पैरामीटर/मापदंड देखने के लिए आप उनकी वेबसाइट पर जा सकते हैं। पैरामीटर जैसे - on page elements (page title, meta description, meta keywords, H1, H2, Alt text); link metrics, markup; followed, no-followed, किसी पेज पर internal, external links, आदि।

• SEOQuake (Chrome extension) - SEOQuake SEMRush का एक उत्पाद है। आप उनके online tool का भी उपयोग कर सकते हैं|

• Aherfs – इसका उपयोग अधिकांश सफल डिजिटल विपणक करते हैं, लेकिन यह निःशुल्क नहीं है। यह आपके backlinking प्रयासों के लिए बहुत अच्छा है। आप पता लगा सकते हैं कि कौन आपके प्रतिस्पर्धियों को backlinks दे रहा है, और फिर उनसे संपर्क कर सकते हैं।

इनके अलावा और भी कई ऐसे ऑनलाइन टूल और क्रोम एक्सटेंशन हैं जिन्हें आप एक्सप्लोर कर सकते हैं।

• नील पटेल का ऑनलाइन टूल

• SimilarWeb - यह google chrome एक्सटेंशन आपको किसी वेबसाइट के ट्रैफ़िक के बारे में व्यापक जानकारी प्रदान करता है। यह न केवल Google का ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक दिखाएगा (जो SEO का मुख्य उद्देश्य है), बल्कि यह अन्य ट्रैफ़िक स्रोतों के बारे में भी जानकारी देगा, जैसे सोशल मीडिया, आदि।

• Open SEO Stats — इसका एक google chrome एक्सटेंशन भी है। यह किसी पृष्ठ के लिए geolocation, whois, Alexa, अनुक्रमित पृष्ठों की संख्या (number of indexed pages), आदि SEO आँकड़ों को प्रदर्शित करता है।

एक बार जब आपको एक अच्छा कीवर्ड मिल जाए, तो उसे लक्षित करके अपनी सामग्री लिखें। हम एक अलग लेख में इस विषय पर भी चर्चा करेंगे कि लेख आखिर कैसे लिखना है, on-page SEO कैसे करना है, आदि।