कीवर्ड रिसर्च कैसे करते हैं ? (Keyword research kaise kare?)

इस लेख में हम जानेंगे - How to do Keyword Research?, in Hindi

तो, आपने अपना खुद का ब्लॉग या वेबसाइट चलाने का फैसला कर लिया है। शायद आपने अपनी वेबसाइट भी कुछ हद तक तैयार कर ली है, या तो Wordpress में, अथवा HUGO या किसी और प्रौद्योगिकी का प्रयोग करके।

अतः, साइट का ढाँचा तैयार है, और अब समय है दुनिया को अपनी योग्यता दिखाने का| अब आपको अपनी वेबसाइट में कंटेंट डालना है। लेकिन कैसे?

हमें आपका मार्गदर्शन करने दें!

कीवर्ड रिसर्च अक्सर अधिकांश ब्लॉगों का शुरुआती बिंदु होता है। वास्तव में, कई खोज इंजन अनुकूलन (Search Engine Optimization - SEO) विशेषज्ञ आपको बताएंगे, की हमें अपनी वेबसाइट लॉन्च/पब्लिश करने से पहले ही कुछ हद तक कीवर्ड रिसर्च कर लेनी चाहिए।

इस लेख में, और बाद के कुछ लेखों में हम सीखेंगे कि खोजशब्द अनुसंधान (Keyword Research) कैसे करें और अपनी खोजशब्द सूची का निर्माण कैसे करें, जिसका उपयोग हम बाद में अपने लेख लिखने, अपने विज्ञापन अभियान (ad campaigns) चलाने, आदि के लिए करेंगे।

Table of Contents

• कीवर्ड क्या हैं?
• SEO कीवर्ड रिसर्च का लक्ष्य
• कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड क्या हैं?
• विषय अनुसंधान (Niche Research)
• रूट कीवर्ड की सूची बनाएं
• सूची में लंबी पूंछ वाले कीवर्ड (Long-tail Keywords) जोड़ें
• खोजशब्दों के लिए कुछ अन्य स्रोत

कीवर्ड क्या हैं?

कीवर्ड या खोजशब्द वे शब्द, वाक्यांश और खंड हैं जिन्हें लोग विभिन्न ऑनलाइन खोज इंजनों (जैसे Google, YouTube, Bing आदि) पर खोजते हैं। उदाहरण के लिए, ‘SEO क्या है?’, ‘कीवर्ड रिसर्च कैसे करें?’ आदि।

जब इन कीवर्ड्स को खोजा जाता है, तो संबंधित सर्च इंजन उपयोगकर्ता को कुछ पोस्ट/पेज, इमेज, वीडियो, आदि प्रस्तुत करते हैं। SEO विशेषज्ञ या कंटेंट निर्माता के रूप में हमारा उद्देश्य ऐसे खोज परिणाम पृष्ठों में उच्च रैंक प्राप्त करना है।

SEO कीवर्ड रिसर्च का लक्ष्य

हमें खोज मात्रा (search volume) और प्रतिस्पर्धा के आधार पर खोजशब्दों का चयन करना चाहिए।

उचित SEO खोजशब्द अनुसंधान का लक्ष्य उन खोजशब्दों को उजागर करना है जिनकी मासिक खोज मात्रा अच्छी है और अपेक्षाकृत कम प्रतिस्पर्धा है।

• अच्छी मासिक खोज मात्रा + कम प्रतिस्पर्धा = SEO सफलता।
• उच्च मासिक खोज मात्रा + उच्च प्रतिस्पर्धा = SEO विफलता।

यदि आपके पास एक द्विभाषी साइट है, तो आप संबंधित स्थानीय भाषा के कीवर्ड (जैसे फ्रेंच, हिंदी आदि) के लिए भी शोध कर सकते हैं।

कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड क्या हैं?

‘कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड’ वे कीवर्ड हैं जिनकी मासिक खोज मात्रा अच्छी है, लेकिन अपेक्षाकृत कम प्रतिस्पर्धा है।

हम प्रति माह 500 से अधिक खोजों को अच्छी मासिक खोज मात्रा कह सकते हैं।

कम प्रतिस्पर्धा से हमारा मतलब है कि Google में शीर्ष 10 साइटों (उस विशेष कीवर्ड के लिए) को पिछाडा जा सकता है।

इस संबंध में, 3-5 शब्द-लंबे कीवर्ड वाक्यांश (जिन्हें लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड, long-tail keywords कहा जाता है), सबसे अच्छे होते हैं। कम प्रतिस्पर्धा के कारण उनके लिए रैंक करना आम तौर पर आसान होता है|

अतः, अब आप कीवर्ड रिसर्च की मूल बातें और कीवर्ड रिसर्च के लक्ष्यों को जानते हैं।
लेकिन कीवर्ड रिसर्च करें कैसे, किस क्रम में, और कैसे अंततः एक बेहतरीन खोजशब्द सूची का निर्माण करें?

आइए देखें कि हमें किन चरणों का पालन करना चाहिए, और ऐसा करते हुए क्या करें और क्या न करें।

प्रमुख कदम हैं:

• विषय अनुसंधान (Niche Research)
• रूट कीवर्ड (Root Keywords) की सूची बनाएं
• सूची में लंबी पूंछ वाले कीवर्ड (Long-tail Keywords) जोड़ें
• सूची से प्रासंगिक कीवर्ड को शॉर्टलिस्ट करें - हम इसके बारे में एक दूसरे लेख में अलग से बताएंगे| इस लेख में हमारा सारा ध्यान सिर्फ अच्छे कीवर्ड इखट्टा करने पर होगा|

विषय अनुसंधान (Niche Research)

कीवर्ड रिसर्च सबसे पहला काम है जो डोमेन नाम (domain name) खरीदने से पहले करना चाहिए। जब आपके दिमाग में किसी Niche सम्बंधित विचार आता है, तो आपको तुरंत उस पर वेबसाइट नहीं बनानी चाहिए। आपको जांच करनी चाहिए कि आपने सही Niche चुनी है या नहीं।

आपको इन 3 मानदंडों पर अपने Niche का परीक्षण करना चाहिए:

उस Niche के साथ आपकी संगतता

ब्लॉग बनाना और चलाना एक लंबी अवधि की प्रक्रिया है। साथ ही, आपको अपने लेखों को अपलोड करने में कुछ हद तक नियमित और सुसंगत होना होगा। आप ऐसा तभी कर पाएंगे, जब आपकी उस Niche में पर्याप्त रुचि हो।

नोट

आपको हफ्ते में कम से कम 2 से 4 लेख अपलोड करने चाहिए। हालाँकि, वेबसाइटों के मामले में निरंतरता उतनी बड़ा कारक नहीं है (YouTube के विपरीत)। लेकिन फिर भी, यह बहुत मायने रखता है, खासकर एक नए ब्लॉग के लिए। आपको जितनी जल्दी हो सके 50-70 लेख प्रकाशित करने का प्रयास करना चाहिए। नई साइट्स को Google निगरानी में रखती है| पर कुछ समय पश्चात्, वो आपकी साइट को बढ़ावा देने लगेगी - लगभग 6 महीने से 1 साल के भीतर|

साथ ही, लंबे समय में आपके लेखों की गुणवत्ता मायने रखेगी। अतः, आपके पास उस विषय/Niche में पर्याप्त विशेषज्ञता और शोध करने की क्षमता होनी चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आप Python भाषा पर ब्लॉग शुरू करते हैं, तो आपको उस भाषा में कुछ अच्छे स्तर का अनुभव होना चाहिए। आपको पूर्ण विशेषज्ञ होने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन आपके पास पर्याप्त ज्ञान होना चाहिए।

यदि आपको लगता है कि आप किसी विशेष विषय पर कम से कम 30-50 लेख लिखने लायक हैं, और उस Niche के बारे में काफी लोग खोज करते हैं, तो आप उस विषय पर वेबसाइट या ब्लॉग बेहिचक बना सकते हैं।

नोट

बहुत व्यापक या बहुत संकीर्ण विषय/Niche के लिए जाना उचित नहीं है। उदाहरण के लिए, यदि आप एक ही ब्लॉग पर फैशन, स्वास्थ्य, खेल आदि पर लिख रहे हैं, तो यह सब Google को आपकी साइट के मुख्य विषय और उद्देश्य के बारे में भ्रमित करेगा। दूसरी ओर, यदि आप एक बहुत ही संकीर्ण विषय को चुनते हैं, तो हो सकता है की आपको उस साइट पर लिखने के लिए पर्याप्त चीज़ें ही न मिलें। अगर आप किसी वेबसाइट पर 30-40 लेख भी नहीं लिख सकते, तो उस वेबसाइट को न बनाएं|

खोज मात्रा (Search Volume)

अपने चुने हुए विषय या श्रेणी में खोजशब्दों (keywords) और उनकी खोज मात्रा का पता लगाने के लिए खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों (keyword research tools) का उपयोग करें। आपके किसी विषय पर वेबसाइट या ब्लॉग तभी बनाएं अगर पर्याप्त लोगों को उस विषय में रूचि हो।

प्रतिस्पर्धा (Competition)

इसके बाद, आपको बड़ी तस्वीर को देखना चाहिए, यानी कुल मिलाकर आपके द्वारा चुना गया विषय कितना प्रतिस्पर्धी है?

खोजशब्दों/कीवर्ड्स की प्रतिस्पर्धात्मकता निम्नलिखित के द्वारा निर्धारित की जा सकती है:

• कीवर्ड कठिनाई स्कोर - Keyword Difficulty Score (यदि वह SEO कीवर्ड है)
• मूल्य प्रति क्लिक बोली (Cost per Click - CPC) (यदि वह PPC कीवर्ड है)

SEO कीवर्ड के मामले में, यानी वह कीवर्ड जिसके लिए आप Google खोज पृष्ठों पर उच्च रैंक प्राप्त करना चाहते हैं, SERPs (खोज इंजन परिणाम पृष्ठ) के पहले पृष्ठ में दिखाई जाने वाली वेबसाइटें आपकी वास्तविक प्रतियोगी हैं। उनका विश्लेषण करें और देखें कि क्या आप उन्हें पछाड़ पाएंगे - उनके domain authority, बैकलिंक्स/backlinks की संख्या, उनके लेख की गुणवत्ता और आकार, आदि देखें।

एक बार जब आप अपने विषय/Niche का शोध कर लेते हैं, और आप आश्वस्त हो जाते हैं कि आपने सही Niche चुन ली है, तो अब आप अगले चरण में जा सकते हैं। अर्थार्थ, अब आप गहन खोजशब्द अनुसंधान (keyword research) करना शुरू कर सकते हैं।

रूट कीवर्ड (Root Keywords) की सूची बनाएं

अपने Niche में रूट कीवर्ड की सूची बनाने के लिए, आप दो तरीके अपना सकते हैं - मैनुअल और किसी टूल का उपयोग करके।

विचार मंथन द्वारा रूट कीवर्ड की सूची बनाएं

अपनी साइट से संबंधित कीवर्ड के बारे में स्वयं सोचें या उस क्षेत्र की अन्य साइटों का विश्लेषण करें। मैन्युअल रूप से एक सूची बनाएं, यानी खुद अपने दिमाग से। मंथन करें और जितने हो सके उतने कीवर्ड अपनी सूची में जोड़ें।

अपने आप विचार-मंथन करने के अलावा, आप निम्नलिखित रणनीतियों का भी उपयोग कर सकते हैं:

प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करें (Analyze competitors)

लेख किस बारे में लिखना है, यह विचार प्राप्त करने के लिए आप अपने प्रतिस्पर्धियों को देख सकते हैं - यानी उन्होंने क्या लिखा है। ज्यादातर बार मुख्य कीवर्ड हमेशा लेख के शीर्षक या पहले पैराग्राफ में मौजूद होता है। ये आपके भी रूट कीवर्ड होंगे।

नोट

जब आप कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग करेंगे तो आपको कई और रूट कीवर्ड मिलेंगे। लेकिन कीवर्ड टूल्स का इस्तेमाल करना एकदम शुरुआत से ही शुरू न करें। पूरी तरह से खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों (keyword research tools) पर निर्भर रहना बहुत अक्लमंदी का विचार नहीं है।

अपने ग्राहकों या पाठकों के दिमाग को समझें

विचार-मंथन खोजशब्दों/कीवर्ड्स और विषयों की सूची बनाना शुरू करने का एक शानदार तरीका है। परन्तु, इसका एक नकारात्मक पहलू है।

हम आम तौर पर ऐसे कीवर्ड के बारे में ही सोचते हैं जिनकी खोज मात्रा अधिक होती है। और ज्यादातर ऐसे कीवर्ड उच्च प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड होते हैं।

आपको अपने पाठक या ग्राहक को अधिक समझना चाहिए। कुछ मंचों या सोशल मीडिया समूहों में शामिल हों, जहां वे विभिन्न विषयों पर चर्चा करते हैं। उनकी जरूरतों, उनके भाषा-शैली, उनके द्वारा पूछे जाने वाले प्रश्नों, आदि के बारे में जानें। यदि आप ऐसा करते हैं, तो जल्द ही आपके पास एक रचनात्मक कीवर्ड सूची होगी, जो शायद आपके प्रतिस्पर्धी कभी न बना पाएं, और इसलिए उनपर रैंक करना आसान होगा।

एक अध्ययन के अनुसार, 20% Google खोजों को पहले कभी किया ही नहीं गया है। इस बात को खुद गूगल ने भी माना है। उनके मुताबिक गूगल में करीब 15-20% सर्च बिल्कुल नए होते हैं, यानी उन कीवर्ड्स को पहले कभी सर्च नहीं किया गया।

विश्लेषण करें कि विभिन्न प्लेटफार्मों पर खोज कैसे की जा रही है

लगातार बढ़ते मोबाइल उपयोगकर्ताओं के साथ, जिस तरह से खोज की जा रही है वह भी तेजी से बदल रही है। अब, अधिक से अधिक लोग बोलकर खोज कर रहे हैं, न कि टाइप करके। और जब हम बोलते हैं तो हम जिन वाक्यांशों और खंडों का उपयोग करते हैं, वे लिखते समय हम जो उपयोग करते हैं उससे भिन्न हो सकते हैं।

हालाँकि Google का AI भी दिन-ब-दिन स्मार्ट होता जा रहा है, लेकिन अपने लेख में ऐसे कुछ कीवर्ड को शामिल करना एक अच्छा विचार होगा।

कीवर्ड टूल (Keyword Tools) का उपयोग करें

गूगल कीवर्ड प्लानर (Google Keyword Planner) का प्रयोग करें

एक बार जब आपके पास मैन्युअल रूप से बनाई गई सूची हो, तो आप ऑनलाइन टूल का उपयोग करके इसका विस्तार कर सकते हैं।

प्रत्येक रूट कीवर्ड को Google Ads के कीवर्ड प्लानर में डालें और CSV फ़ाइलें डाउनलोड करें। परिणामों को अवरोही क्रम में क्रमबद्ध करें। केवल न्यूनतम 100 मासिक खोजों या उससे अधिक वाले खोजशब्दों पर ध्यान केंद्रित करें (अर्थात 100 मासिक खोजों से कम वाले खोजशब्दों को देखने की भी आवश्यकता नहीं है)।

नोट

लेकिन ये कीवर्ड टूल उतने सटीक नहीं हैं। मैंने देखा है कि यह टूल जिन कीवर्ड को केवल 10-100 मासिक खोजों वाले कीवर्ड बताते हैं, वह असल में कहीं अधिक खोझे जाते हैं।

साथ ही, Keyword Planner, Google Ads (जिसे पहले Google Adwords कहा जाता था) का एक टूल है, इसलिए यह PPC के लिए अधिक उपयोगी है। अगर आप SEO कर रहे हैं तो आपको यहां से एक रफ आईडिया ही मिल सकता है. उनके द्वारा दिखाए गए नंबरों पर आंख मूंदकर विश्वास न करें।

ऐसे कीवर्ड चुनें जो आपके व्यवसाय और वेबसाइट से संबंधित हों। किसी कीवर्ड के पीछे सिर्फ इसलिए न जाएं कि उसकी खोज मात्रा बहुत अधिक है। अगर आप ऐसा करते हैं तो आप निश्चित तौर पर SEO में फेल हो जाएंगे। खोज ट्रैफ़िक की अच्छी मात्रा वाले तीन या अधिक शब्द-लंबे कीवर्ड वाक्यांशों पर भी ध्यान दें। इन कीवर्ड्स में प्रतिस्पर्धा काफी कम होगी।

Google Keyword Planner के अलावा, आपको Google suggest और Google related searches का उपयोग करके कई अच्छे कीवर्ड मिलेंगे।

नोट

सर्वोत्तम निष्पक्ष परिणाम प्राप्त करने के लिए, इसे अपने Google incognito गुप्त मोड में, या Mozilla Firefox ब्राउज़र आदि में निजी विंडो में उपयोग करें। अन्यथा, Google के सुझाव आपकी पिछली खोजों के आधार पर मिलावटी हो सकते हैं।

अन्य कीवर्ड अनुसंधान टूल का उपयोग करें

हालांकि Google Ads पर्याप्त है, पर आप चाहें तो अन्य खोजशब्द अनुसंधान टूल जैसे, seoquake, ahrefs और neilpatel.com/ubersuggest पर एक नज़र डाल सकते हैं। उनमें से कुछ निशुल्क हैं, और कुछ में आपको कुछ भुगतान करना पड़ सकता है।

नोट

कीवर्ड रिसर्च के लिए आपका मुख्य आधार यह सब होंगे:

Google Ads keyword planner (या Keywords Everywhere chrome extension जो मुख्य रूप से केवल Google Ads कीवर्ड प्लानर के डेटा का उपयोग करता है) + Google suggest + Google related searches + आपके खुद का वेबसाइट विषय का ज्ञान

अन्य प्लेटफार्मों का उपयोग केवल तभी करें जब आपको लगता है कि आगे कुछ और शोध की आवश्यकता है।

सूची में लंबी पूंछ वाले कीवर्ड (Long-tail Keywords) जोड़ें

लंबी पूंछ वाले कीवर्ड (Long-tail Keywords) क्या होते हैं?

Long Tail Keywords ऐसे वाक्यांश हैं जिनमें आम तौर पर कम से कम 3 से 5 शब्द होते हैं।

एक लंबी पूंछ वाला वाक्यांश कुछ इस तरह हो सकता है “छुट्टी में एक्वैरियम मछली को कैसे खिलाएं (how to feed aquarium fish when on holiday)” या “एक्वैरियम मछली को खाना कैसे खिलाएं (how to feed aquarium fish)"। इन Long Tail Keywords को खोजने वाले कम लोग होंगे, लेकिन इनका उपयोग करने के कई फायदे हैं:

• इनके लिए प्रतियोगिता कम होगी, SEO के नजरिए से हो या PPC के नजरिए से।
• यहाँ इरादा बहुत स्पष्ट रूप से दिखता है। इसलिए, इन कीवर्ड की खोज करने वाले लोगों का ग्राहकों के रूप में रूपांतरित होने की संभावना अधिक होती है|

एक बार जब आपको अपनी पसंद का एक अच्छा Long Tail Keyword मिल जाए, तो आप Google Ads keyword planner पर जा सकते हैं और उसकी मासिक ट्रैफ़िक की मात्रा का अंदाजा लगा सकते हैं।

Long Tail Keywords कैसे खोजें?

अब हम जानते हैं कि हम अपने लेख में कुछ और प्रासंगिक Long Tail Keywords कैसे जोड़ सकते हैं, जो हमारे रूट कीवर्ड से संबंधित हों| यह हम मैन्युअल रूप से या कीवर्ड टूल्स का उपयोग करके कर सकते हैं।

Google suggest और Google related searches जैसी मैन्युअल विधियों का उपयोग करें। उन्हें अपने लेख की सामग्री में जोड़ें| वे आपको एक नया लेख लिखने के लिए विचार भी दे सकते हैं। इन Long Tail Keywords की खोज मात्रा के बारे में चिंता न करें। क्यूंकि उन्हें Google द्वारा सुझाया जा रहा है, इसलिए निश्चित रूप से उनको कई लोग खोज रहे होंगे। इसके अलावा, चूंकि यह Long Tail Keywords हैं, इसलिए इनके मामले में प्रतिस्पर्धा बहुत अधिक नहीं होनी चाहिए।

Google suggest और Google related searches का उपयोग करके और भी अधिक कीवर्ड प्राप्त करने के लिए, हम अल्फाबेट सूप विधि या वर्ड गैप विधि का उपयोग कर सकते हैं।

• अल्फाबेट सूप विधि (Alphabet Soup Method): ऐसे कीवर्ड को लिखें जो कम प्रतिस्पर्धा वाला हो लेकिन Google में बहुत अधिक सर्च ट्रैफिक प्राप्त कर रहा हो और फिर उससे संबंधित Long Tail Keywords प्राप्त करने के लिए स्पेस के बाद a, b, c… z तक लिखें।
  उदाहरण के लिए, यदि हम ‘back pain’ से संबंधित लंबी पूंछ वाले कीवर्ड खोजना चाहते हैं, तो हमें बस ‘back pain a’, ‘back pain b’ आदि लिखना होगा।
  

• वर्ड गैप विधि (Word Gap method): हम अपने कीवर्ड और दूसरे शब्द जैसे ‘by’, ‘in’ आदि के बीच एक अंडरस्कोर (_) छोड़ सकते हैं। अंडरस्कोर को एक गैप के रूप में देखा जाएगा, और Google इसे अतीत की खोजों के आधार पर उपयुक्त शब्दों से भर देगा।
  

नोट

मेरे अनुभव के अनुसार, ‘Google Suggest’ और ‘Google Related Searches’ में सबसे ऊपर दिखाए गए कीवर्ड को नीचे की तुलना में अधिक खोजें मिलती हैं।

Google डेटाबेस से Long Tail Keywords खोजने की इस प्रक्रिया को तेज़ और स्वचालित करने के लिए आप कुछ कीवर्ड टूल का भी उपयोग कर सकते हैं।

आपको इनका उपयोग करना चाहिए या नहीं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि क्या आपको लगता है कि अन्य सभी तरीकों का उपयोग करने के बाद भी और भी अधिक खोजशब्द अनुसंधान करने की आवश्यकता है या नहीं।

इनमें से कुछ का उल्लेख पहले ही किया जा चुका है। यहां कुछ और ऐसे टूल की सूची दी गई है जिन्हें आप एक्सप्लोर कर सकते हैं:

• keyword.io - यह विकिपीडिया और ऐसे ही कुछ अन्य स्रोतों से कीवर्ड खोजता है।

• AnswerThePublic - विभिन्न प्रकार के लॉन्ग टेल कीवर्ड खोजने के लिए यह बहुत अच्छा टूल है।
  

• Soovle - यह विभिन्न खोज इंजनों से कीवर्ड प्रदान करता है, जैसे की Wikipedia, Amazon, YouTube, Bing, Yahoo, इत्यादि। इसलिए, जब स्रोतों की बात आती है तो यह काफी विविधता प्रदान करता है।
  

• Keywordshitter - यह answerthepublic.com जितना परिष्कृत नहीं है, लेकिन यह काम करता है। यहां कीवर्ड रिसर्च करते समय आप पॉजिटिव और नेगेटिव फिल्टर्स का भी इस्तेमाल कर सकते हैं।
  
  साथ ही, keywords everywhere chrome extension इसके साथ बहुत अच्छी तरह से काम करता है। इस टूल द्वारा दिए गए प्रत्येक कीवर्ड के बगल में वह कई डेटा दिखा देता है, जैसे की मासिक वॉल्यूम, आदि|
  

• SEOStack Keyword Tool — यह एक गूगल क्रोम एक्सटेंशन है। यह कुछ सेकंड में ही हजारों कम-प्रतिस्पर्धा, लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड ढूंढ देता है। यह ऐसा Google, Youtube, Bing, Yahoo, Amazon और eBay के डाटा को देखकर करता है। सभी डेटा को CSV में निर्यात किया जा सकता है।

खोजशब्दों के लिए कुछ अन्य स्रोत

Google, हमारे अपने विचार-मंथन, और विभिन्न कीवर्ड टूल के अलावा, ऐसे कई अन्य स्रोत हैं जिनका उपयोग हम अच्छे कीवर्ड प्राप्त करने के लिए कर सकते हैं।

Google में अपने शीर्ष प्रतिस्पर्धियों पर शोध करें

Google खोज पृष्ठों पर शीर्ष 10 परिणामों का अध्ययन करें। उन उप-शीर्षकों पर एक नज़र डालें जिनका उन्होंने उपयोग किया है। अधिकांश बार लोग अपने सबसे महत्वपूर्ण कीवर्ड का उपयोग अपने h1 और h2 शीर्षकों में करते हैं।

विकिपीडिया का शोध

संबंधित विकिपीडिया लेख खोजें और चर्चा की जा रही प्रमुख श्रेणियों पर ध्यान दें। सामग्री/कंटेंट की तालिका देखें। कोर्स-आधारित वेबसाइट जैसे Coursera, Udemy, आदि में पाठ्यक्रम के सामग्री पृष्ठ को भी देख सकते हैं।

उपयोगकर्ता जनित सामग्री और सोशल मीडिया समुदाय

अपने ग्राहकों या पाठकों के प्रश्नों का पता लगाने के लिए विभिन्न उपयोगकर्ता मंचों पर एक नज़र डालें। ऐसे फ़ोरम के दो प्रमुख प्रकार हैं:

• उद्योग-विशिष्ट या Niche-विशिष्ट फ़ोरम
• सामाजिक समुदाय - उदाहरण के लिए, Quora और Reddit।

सबसे लोकप्रिय प्रश्नों का विश्लेषण करके, आप जानेंगे कि किस प्रकार की सामग्री बनानी है। ऐसे प्रश्नों के अधिक विस्तृत और टू-द-पॉइंट उत्तर लिखें और आप आसानी से खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर Quora जैसे मंचों को पछाड़ देंगे।

ऐसे मंचों पर नज़र रखने का एक और अच्छा पहलू यह है कि आपको सबसे अधिक बार पूछे जाने वाले और ताज़ा कीवर्ड और विषयों के बारे में पता चल जाएगा।

ऐसे खोजशब्दों के बारे में शायद अभी ज्यादा खोज नहीं हो रही होगी, लेकिन भविष्य में उनको खोजने वाले लोगों की संख्या बढ़ सकती है।

NinjaOutreach या Buzzsumo जैसे टूल का उपयोग यह पता लगाने के लिए किया जा सकता है कि कौन सा विषय ट्रेंड कर रहा है और कौन से लेख सभी सामाजिक नेटवर्क पर सबसे अधिक साझा किए जा रहे हैं।

आप फेसबुक समूहों (Facebook groups), LinkedIn profiles, आदि पर उपयोगकर्ता पोस्ट से अप्रत्याशित और असामान्य कीवर्ड और विषय निकाल सकते हैं। कई उपयोगकर्ता प्रश्न के रूप में विषय पोस्ट करते हैं। वर्तमान में चर्चा में चल रहे विषयों को निर्धारित करने के लिए ट्विटर हैशटैग (Twitter hashtags) भी उपयोगी हैं।

Google Trends, Google News और Google Alerts

नए उभरते विषयों के लिए Google Trends और Google News की सहायता लें। ये विषय अभी इतने प्रतिस्पर्धी नहीं होंगे। पुराने विषयों पर लिखने की तुलना में, नए विषयों पर लिखने से आपकी साइट बहुत तेजी से रैंक करेगी।

Google News का उपयोग करने का एक नकारात्मक पहलू यह है कि, हमें ज्यादा सदाबहार विषय नहीं मिलेंगे। लेकिन समाचार में मौजूद कीवर्ड/विषयों का उपयोग करने से आपकी साइट को वह तेज़ गति मिल सकती है जिसकी उसे आवश्यकता है।

नोट

आप Google Trends के भारतीय संस्करण को भी एक्सप्लोर कर सकते हैं।

Google Alerts आपके क्षेत्र से संबंधित दिलचस्प नई सामग्री के लिए है।

Webmaster Tools (Google, Bing, Yahoo and Baidu)

वेबमास्टर टूल शायद सबसे अच्छे SEO टूल हैं। उनका उपयोग करके, आप उन खोजशब्दों को खोज सकते हैं जिन पर आपके वेबपृष्ठ रैंक कर रहे हैं, या वे खोजशब्द जो उपयोगकर्ता अंततः आपकी साइट पर आने के लिए उपयोग कर रहे हैं।

पर इसका प्रयोग आप बाद में तब ही कर पाएंगे, जब आप विश्लेषण चरण में होंगे और अपने पृष्ठों/पोस्ट के प्रदर्शन को बेहतर बनाने का प्रयास कर रहे होंगे।

नोट

आप Amazon का उपयोग कीवर्ड रिसर्च के लिए भी कर सकते हैं, जैसे की पुस्तक के शीर्षक, विषय-सूची आदि की तलाश करें।

नोट

यदि आप एक से अधिक भाषाओं में लेख लिख रहे हैं, तो प्रत्येक भाषा के लिए एक अलग खोजशब्द अनुसंधान चलाएँ।

उदाहरण के लिए, यदि मेरे पास एक साइट है जिस पर मैं अंग्रेजी और हिंदी दोनों में लेख डालता हूं, तो मैं हिंदी कीवर्ड के लिए एक अलग कीवर्ड रिसर्च चलाऊंगा, ताकि यह पता चल सके कि लेख के हिंदी संस्करण के लिए मुझे कौन से सटीक कीवर्ड का उपयोग करने की आवश्यकता है। हिंदी जैसी कई भाषाओं में अधिकतर प्रतिस्पर्धा कम होगी। इसलिए, यहां आपको रैंक करने के लिए बहुत अधिक प्रयास करने की आवश्यकता नहीं है, जैसा कि हम अंग्रेजी के मामले में करते हैं।

उपसंहार

अतः, अब आपके पास अपने niche से संबंधित root और long-tail keywords की एक सूची है। इनमें से कुछ आपने मैन्युअल रूप से जोड़े हैं, और कुछ विभिन्न कीवर्ड टूल का उपयोग करके।

कोई भी कीवर्ड टूल आपको उच्च खोज मात्रा वाले कीवर्ड की सूची प्रदान कर सकता है, लेकिन यह आपके ग्राहकों और पाठकों को समझने में आपकी सहायता नहीं कर सकता है।

अधिकांश डिजिटल विपणक (digital marketers) एक ही तरह के कीवर्ड टूल (जैसे Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMRush) का उपयोग कर रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप एक ही कीवर्ड को कई कंपनियों द्वारा लक्षित किया जा रहा है। यदि आप एक सफल SEO/PPC विशेषज्ञ बनना चाहते हैं, तो आपको अपने लक्षित दर्शकों को बेहतर तरीके से जानकर थोड़ा रचनात्मक होने की आवश्यकता है - समझें कि वे कैसे सोचते हैं, बोलते हैं और खोजते हैं। यह आपको उन खोजशब्दों/कीवर्ड्स के छिपे खजाने तक ले जा सकता है जिनमें उचित मात्रा खोजें होती हैं, लेकिन बहुत कम प्रतिस्पर्धा है।

अगले लेख में, हम सीखेंगे कि हमारी खोजशब्द सूची में से सर्वोत्तम खोजशब्दों को कैसे छाँटा जाए।