ऑन-पेज SEO कैसे करें? (On-page SEO kaise karein?)

ऑन-पेज SEO, एसईओ कार्यछेत्र के आवश्यक पहलुओं में से एक है जो वेबसाइट के मालिक Google, बिंग आदि जैसे खोज इंजनों पर रैंक करने के लिए करते हैं। इसमें कीवर्ड अनुसंधान, SEO-अनुकूल लेख लेखन और कुछ अन्य पहलू भी शामिल हैं।

हमने अलग-अलग लेखों में खोजशब्द अनुसंधान, और SEO-अनुकूल लेख लेखन के विषयों को पहले ही कवर कर लिया है। इस लेख में, हम कई विविध ऑन-पेज SEO बिंदुओं को शामिल करने जा रहे हैं जिन्हें आपको अपना लेख प्रकाशित करने से पहले ध्यान में रखना चाहिए।

चलिए शुरू करें।

अपना लेख प्रकाशित करने से पहले मुझे किन बातों का ध्यान रखना चाहिए?

तो, आपने अपना खोजशब्द अनुसंधान किया है और एक या दो खोजशब्दों को लक्षित करते हुए एक अच्छा लेख लिखा है। अब तक सब ठीक है। परन्तु, इसे प्रकाशित करने में जल्दबाजी न करें। कुछ और चीजें हैं जिन्हें आपको करने की जरूरत है।

पोस्ट परमालिंक (Post Permalink)

उचित रूप से स्वरूपित पोस्ट परमालिंक (Post permalinks, यानी URL) का उपयोग करें। उन्हें साफ और समझने योग्य होना चाहिए। इसके लिए आपको उपयोग करना चाहिए:

• लोअर केस कैरेक्टर (Lower case characters)
• शब्दों को अलग करने के लिए डैश/हाइफ़न (अंडरस्कोर, स्पेस, आदि के बजाय)
• सार्थक शब्द (Meaningful words)

साथ ही, सुनिश्चित करें कि आप कीवर्ड रिच URL/permalinks का उपयोग कर रहे हैं।

छोटे URL गूगल में बेहतर रैंक करते हैं। हालांकि, परमालिंक से स्टॉप वर्ड्स को ड्रॉप करना जरूरी नहीं है। ‘स्टॉप वर्ड्स (Stop Words)’, a, is, with, आदि जैसे शब्द हैं, जिन्हें कुछ लोग इसलिए छोड़ देते हैं क्योंकि उन्हें लगता है कि यह उनके URL को छोटा और साफ कर देता है (नील पटेल सहित)। लेकिन हमेशा ऐसा नहीं होता है। स्टॉप वर्ड्स को हटाना वास्तव में आपके SEO को नुकसान पहुंचा सकता है।

चेतावनी

अपने Permalinks को बदलने से बचें। यह वेब पर आपके लेख का पता है। यह आपके SEO प्रयासों को काफी हद तक प्रभावित करेगा। इसलिए आर्टिकल पब्लिश करने से पहले परमालिंक को दोबारा चेक कर लें।

यद्यपि आप अपने लेख के मुख्य शीर्षक (शीर्षक, h1) को कुछ बार बदल सकते हैं, यदि वह लेख अच्छी रैंकिंग नहीं पा पा रहा है। परन्तु Permalink के साथ ऐसा करने से बचें।

यदि आपको यह करना ही है, तो पुराने URL से नए पर 301 रीडायरेक्ट (301 redirect) का उपयोग करें, जैसा कि Yoast प्लगइन द्वारा भी सुझाया गया है।

मेटा विवरण (Meta description)

मेटा विवरण केवल उपयोगकर्ताओं के लिए है न कि Google बॉट के लिए। तो, आप यहां अपने कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं या नहीं भी कर सकते हैं। इसके बजाय अपने click through rate (CTR) को बढ़ाने पर अधिक ध्यान दें।

Google आपका मेटा विवरण दिखा सकता है या नहीं भी - ऐसा करने का अधिकार उसके पास सुरक्षित है। इसके बजाय यह आपके लेख से कुछ पाठ ले सकता है, जैसे की पहला पैराग्राफ, और इसे SERPs में दिखा सकता है।

साथ ही, यदि Google आपके रूट कीवर्ड को मेटा डिस्क्रिप्शन में पहचानता है तो यह SERPs में मेटा डिस्क्रिप्शन में इसको बोल्ड में दिखा सकता है।

मेरे योस्ट प्लगइन में मैं मेटा विवरण के लिए Excerpt का उपयोग कर रहा हूं, इसलिए यह स्वचालित रूप से मेरे लिए मेटा विवरण भरता है। मैं कुछ समय बचाने के लिए मैन्युअल रूप से मेटा विवरण नहीं भरता। हालांकि कुछ मामलों में आप इसे मैन्युअल रूप से भी कर सकते हैं।

कुछ SEO विशेषज्ञ मेटा विवरण भरने की जहमत नहीं उठाते, क्योंकि Google ने इसे सालों पहले पढ़ना बंद कर दिया था। ऐसे में Google हमारे पोस्ट हेडिंग को पोस्ट टाइटल के रूप में, और पहले पैराग्राफ को मेटा डिक्रिप्शन के रूप में उपयोग करता है। तो, बस लेख का एक शानदार शीर्षक और एक आकर्षक परिचय लिखने पर ध्यान दें। इन दोनों क्षेत्रों में, आपका ध्यान अपने CTR को बेहतर बनाने पर होना चाहिए, न कि खोजशब्दों को उनमें भरने पर (दूसरे शब्दों में, खोज इंजन स्पाइडर की तुलना में, अंतिम उपयोगकर्ताओं पर अधिक ध्यान केंद्रित करिये)।

लेखक और वेबसाइट की जानकारी

खोज इंजन के लिए लेखक की जानकारी एक और संकेत है जो वेब पेज के समग्र विश्वास को बढ़ा सकता है। अधिक विश्वसनीय वेबसाइट खोज इंजन से अधिक बढ़ावा पाती है, जो अंततः आपकी वेबसाइट पर अधिक विज़िटर के आने का कारण बनेगा।

साथ ही, एक विस्तृत ‘About us / हमारे बारे में’ पृष्ठ प्रदान करें, जो गोपनीयता नीति (Privacy policy) और Disclaimer पृष्ठ के साथ वेबसाइट के उद्देश्य, आपकी नीतियों, आदि की व्याख्या करता हो।

एक ‘Contact us / हमसे संपर्क करें’ पेज जोड़ना भी समझदारी होगी।

छवियों का Alt Text

सुनिश्चित करें कि आप छवि की सामग्री का वर्णन करते हुए अपनी छवियों में Alt Text जोड़ते हैं (अपने कीवर्ड सहित)। पोस्ट/पेज की सामग्री को समझने के लिए सर्च इंजन स्पाइडर अक्सर इन ऑल्ट-टेक्स्ट को पढ़ते हैं।

छवियों को तेजी से रैंक मिलता है, क्योंकि Google खोज के छवि टैब में सैकड़ों छवियां एक ही बार में दिखाई जाती हैं।

लिंक

अपने लेख में प्रासंगिक आंतरिक और बाहरी लिंक प्रदान करें।

एंकर टेक्स्ट अब प्रासंगिक नहीं है, इसे स्वाभाविक बनाएं, यानी इसे स्टफ न करें। सर्च कंसोल पर आपके पेज को सबमिट करने पर, क्रॉलर न केवल आपके टेक्स्ट को पढ़ेगा बल्कि किसी एंकर टेक्स्ट/हाइपरलिंक के अंदर भी जाएगा और उस लिंक किए गए पेज को पढ़ेगा।

यदि आप अपने लेख में कई एंकर लिंक डाल रहे हैं, तो प्रत्येक को अलग-अलग वेबपेजों से लिंक करना चाहिए, न कि एक ही वेबपेज से - जैसे विकिपीडिया में प्रत्येक एंकर टेक्स्ट एक अलग वेबपेज से जुड़ा होता है।

सुनिश्चित करें कि साइट का कोई भी लेख होम पेज से दो क्लिक से अधिक दूर नहीं होना चाहिए। एक अच्छा विचार यह है कि आपका ब्लॉग फीड होम पेज में रिवर्स कालानुक्रमिक क्रम (reverse chronological order) में पोस्ट को प्रदर्शित करे, या कम से कम होम पेज में ब्लॉग फीड का लिंक दें - फुटर (footer), मेनू, आदि में।

अथॉरिटी (authority) साइटों के लिए बाहरी लिंक का उदारतापूर्वक उपयोग करें। सुनिश्चित करें कि यदि आप dofollow विकल्प चुनते हैं तो बाहरी डोमेन की आयु 6 महीने से अधिक हो, बस यह सुनिश्चित करने के लिए कि उसके पास कुछ अथॉरिटी हो। Google ऐसी सामग्री देखना चाहता है जो समान मानक की अन्य सामग्री का संदर्भ देती हो।

No follow

इसका उपयोग तब किया जाता है जब आप चाहते हैं कि क्रॉलर आपके हाइपरलिंक्स के अंदर न जाएं। डिफ़ॉल्ट रूप से एक पेज और पोस्ट पर हर लिंक Yoast प्लगइन में ‘dofollow’ होता है। तो, आपको इसे स्वयं ‘nofollow’ में बदलना होगा।

अपनी वेबसाइट को आसानी से नेविगेट करने योग्य बनाना भी एक अच्छा अभ्यास है, खासकर यदि आपकी वेबसाइट पर अनुभाग और उप-अनुभाग हैं। इस उद्देश्य के लिए, आप अपनी वेबसाइट में अच्छी तरह से वर्गीकृत श्रेणियों और टैग के साथ कई मेनू (multiple menus) या ब्रेडक्रंब मेनू (breadcrumb menu) प्रदान कर सकते हैं।

सोशल मीडिया बटन

सामाजिक साझाकरण बटन या तो अंत में जोड़ें या अपनी पोस्ट के किनारे पर। सोशल मीडिया बटन दो प्रमुख प्रकार के होते हैं:

• सोशल मीडिया बटन जो पाठकों को आपकी वेबसाइट के बटन पर क्लिक करके आपके सोशल मीडिया अकाउंट को फॉलो, सब्सक्राइब या लाइक करने की अनुमति देते हैं।
• सोशल मीडिया बटन जो पाठकों को आपके पोस्ट / पेज को उनके संबंधित सोशल मीडिया अकाउंट पर ले जाकर साझा करने की अनुमति देते हैं।

आप अपनी प्राथमिकताओं और इंटरनेट मार्केटिंग रणनीति के अनुसार इनका उपयोग कर सकते हैं।

विज्ञापन - नंबर और प्लेसमेंट

बहुत सारे विज्ञापन डालने से कुछ पाठक भाग सकते हैं।

विशेष रूप से, fold के ऊपर बहुत अधिक विज्ञापन नहीं होने चाहिए (अर्थात वह क्षेत्र जो उपयोगकर्ताओं को बिना लंबवत स्क्रॉल किए दिखाई देता है), अन्यथा आपका पोस्ट/पेज खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में उच्च रैंक नहीं करेगा।

सामग्री ब्लॉक करने वाले पॉप अप का उपयोग न करें। वे वास्तव में SEO के लिए खराब होते हैं और कई आगंतुकों के लिए परेशानी का सबब बनते हैं।

कुछ और विविध ऑन-पेज SEO बिंदु

उपरोक्त बिंदुओं के अलावा आपको कुछ अन्य बातों का भी ध्यान रखना चाहिए।

• पोस्ट/पेजों की Responsiveness: पेज/पोस्ट के मोबाइल और टैबलेट वर्जन पर भी काम करें, न कि सिर्फ डेस्कटॉप वर्जन पर। इसके लिए, आप एक ऑनलाइन टूल का उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि websiteresponsivetest.com, या बस क्रोम या मोज़िला वेब ब्राउज़र में डेवलपर टूल का उपयोग करें।
• ब्लॉग टिप्पणियाँ: स्पैमर्स को दूर रखने के लिए उनमें nofollow टैग होना चाहिए। हमें प्रत्येक टिप्पणी का उत्तर देना चाहिए और स्पैम को रोकना चाहिए।
• खराब प्रदर्शन करने वाले पृष्ठों को हटा दें, क्योंकि उनका SEO पर बुरा प्रभाव पड़ सकता है। हालांकि इस पर अलग-अलग विशेषज्ञों की अलग-अलग राय है।

उपसंहार

अब तक आपने:

• खोजशब्द अनुसंधान किया,
• SEO पहलुओं को ध्यान में रखते हुए एक शानदार लेख लिखा, और
• इस लेख में उल्लिखित अन्य ऑन-पेज SEO सम्बंधित काम किया,

अब आप अपना लेख प्रकाशित करने के लिए तैयार हैं।

हालांकि ध्यान रखें कि ऑन-पेज SEO के अलावा, ऑफ-पेज SEO भी उतना ही महत्वपूर्ण है, उदा. लिंक बिल्डिंग, सोशल मीडिया मार्केटिंग (SMM), ई-मेल मार्केटिंग, आदि।

किसी नयी साइट को अथॉरिटी साइट में बदलने के लिए, निम्नलिखित सुनिश्चित करें:

• नियमित सामग्री प्रकाशित करें, चाहे वह पोस्ट हो या YouTube वीडियो, आदि।
• एक ईमेल सूची बनाएं।
• लोगों का एक समुदाय तैयार करें - अगर आप बाद में कोई सूचना उत्पाद लॉन्च करते हैं, तो उसको लोगों तक पहुंचना बहुत आसान होगा।
• वेबसाइट में ही एक पेज या एक फॉर्म डालें जिसमें आप आगंतुकों से पूछ सकते हैं कि क्या वे उस विशेष विषय पर लिखने में रुचि रखते हैं। इस तरह आपको अच्छे लेखक मिलेंगे जो वास्तव में उस विषय में रुचि रखते हैं, या उसके बारे में कुछ ज्ञान रखते हैं।
• सोशल ट्रेडमिल्स जैसे FB, ट्विटर, इंस्टाग्राम, आदि में बहुत अधिक समय न दें - आप पोस्ट करते रहेंगे और यह एक या एक दिन में गायब हो जाएगा (हालांकि भुगतान किए गए विज्ञापनों, अर्थार्थ paid ads के लिए FB व्यवहार्य है)। हाँ YouTube का उपयोग कर सकते हैं - आपके द्वारा यहां अपलोड की गई कोई भी सामग्री वर्षों तक चलेगी, और यह खोजी जा सकती है।

यदि आप पाठकों का एक समुदाय बना सकते हैं तो यह खोज इंजनों को बहुत अच्छे संकेत भेजेगा। तो, अपने ऑन-पेज SEO (वेबसाइट) को ऑफ-पेज SEO (यूट्यूब चैनल, ईमेल सूचियां, सोशल मीडिया पेज/ग्रुप्स, आदि) की सहायता प्रदान करें।

हम एक अलग लेख में ऑफ-पेज SEO के बारे में और अधिक विस्तार से चर्चा करेंगे।